突然破产！百亿民族品牌，被自己榨干作者：张生来源：鸣金网（I

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作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
从如日中天的“国民品牌” ，到人人喊打的“国民老赖” ，
多少中国企业，正走在这条不归路上？
一
你有多久没喝过汇源果汁了？以后怕是更没机会见到了。

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因为这家以“有汇源才叫过年”的广告词家喻户晓国民果汁品牌，就快要彻底从我们的视野中消失了。
7月16日，突然传来噩耗，山东一家债主，申请对汇源果汁进行破产重组，案件已经被北京第一中级人民法院受理。

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这意味着，汇源果汁将正式踏上破产重整之路，如果失败了，结果就是所有值钱的东西被变卖一空后烟消云散，同烧光84亿都没造出一辆车的拜腾一个下场。
这本就是条九死一生的道路，更糟的是，就在7月2号，汇源果汁才刚被强制执行了一笔15.9亿的债务，令已经负债超过114亿的汇源，更加雪上加霜。
从曾经高居行业第二，让可口可乐都不惜重金收购的国民品牌，到如今欠债百亿、无人问津，走到了破产边缘，一手好牌打得稀烂，汇源果汁死的太憋屈！
二
汇源果汁从野鸡变成凤凰，全然离不开一个山东农民—朱新礼。
上世纪90年代，作为沂蒙山区的“能人” ，朱新礼放着好好的县经委副主任不做，而是选择了下海经商，第一个项目就看上了负债千万、停业多年的县办罐头厂。
他的思路当时就十分超前，将国外的先进设备引进来，做起了浓缩果汁。

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汇源果汁研发出来后，朱新礼更是不走寻常路，他没有一门心思想着如何在国内打开市场，而是带着做出来的果汁跑到德国找销路，这一去就敲定了一笔500万美元的国际大单，让在饮料行业干了多年的大佬们都艳羡不已。
1994年，有了罕见的打破“国外月亮更圆”的骄人战绩，朱新礼将总部搬到北京后，汇源果汁一炮而红，北方市场迅速被打开。
两年后，汇源就把自己的名号在央视打响，用7000万的天价拿下新闻联播5秒广告位， “喝汇源果汁，走健康之路”的广告词飘进了千家万户。

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短短8年时间，汇源一路高歌猛进，将生产基地扩张到了中西部10多个省市，拿下国内23%的市场份额，高居国内第一。
汇源的市场口碑也随之爆表，在一项关于北京消费者“最受欢迎的果汁饮料”调查中，汇源果汁高居榜首，将所有对手都甩在身后。

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法国达能、荷兰发展银行、美国华平基金等国际知名企业和财团，还有国内的香港惠理基金、台湾统一集团都纷纷投资入股。
2007年，汇源成功在香港上市，一举成为港交所历史上规模最大的IPO ，上市当天股价暴涨66% ，市值超过313亿港元。
朱新礼同汇源一道，登上了人生巅峰。
三
卖身可口可乐失败，成了朱新礼永远的痛，也是汇源走向衰落的转折点。
2008年，朱新礼做了一个震惊国人的决定：将汇源卖给可口可乐！

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这样汇源就能借此打进全球170多个国家，自己也能专供产品上游，而可口可乐开出的179亿港元的天价收购筹码，也的确给足了诚意。
当时双方进展迅速，朱新礼还是被国人大骂“卖国贼” ，一项超过4万人的投票中，超过8成都强烈反对这项交易。

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朱新礼没有在意外界的风言风语，直言：企业要当儿子养，当猪卖！
他满心以为收购案会顺利达成，已经将重心转移。豪掷20亿建立上游水果种植基地，原本近万人的员工总数迅速被裁掉仅剩一半。
最致命的是，耗费20年才建立起来的销售体系也被砍掉， 3900多人的销售团队削减到了1000人，等于直接断了东山再起的后路。
天公不作美的是，不同于其他民族品牌一个个轻易被外资收入囊中，中国有关部门罕见的介入了这起收购案，并最终投下了否决票。