一生一枚的DR钻戒冲刺创业板，网红钻戒巨头上市能被看好吗？( 二 ) #DR钻戒IPO背后危机四伏#u0002如

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第三， DR上市的风险到底在哪呢？说完了DR的优势我们也必须要说DR的风险，作为一个重营销起家的珠宝公司，迪阿股份其实风险也是相对比较大的：
一是重营销而轻研发所带来的困局。在DR的业务逻辑中，营销无疑是其最成功的地方，但是和大多数重营销的公司一样，如果一家公司在营销领域取得了前所未有的成功，那么也肯定非常容易陷入对于营销的路径依赖，这也是为什么国内的很多奢侈品公司都没能最终形成对国际巨头竞争力的原因所在，所以DR上市也面临类似的难题。
二是营销理念和社会现实存在矛盾。从营销的角度来说，一辈子只爱一个人无疑是非常成功的营销手段，但是有一个社会现实却是往往无法忽视的，这就是我国结婚率愈来愈低，离婚率愈来愈高， DR的业务逻辑却往往意味着很难再有回头客，相比于卡地亚、宝格丽那些不断复购的公司来说， DR的业务逻辑其实存在天然的弊端。
三是代工问题可能潜在的品质困境。据招股书，迪阿股份自身不从事生产加工环节，主要根据消费者的实际需求进行采购并委外加工生产，而根据潇湘晨报的报道，迪阿股份在3年的报告期中委外加工不达标的批次有4批，有8批存在镶嵌物料并非天然钻石而是合成石的情况，虽然这些情况并不多，但是品质问题也是一个没办法回避的问题。

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【一生一枚的DR钻戒冲刺创业板，网红钻戒巨头上市能被看好吗？】因此， DR冲刺上市应该不会是大问题，只是上市之后的DR如何给市场一个长期可持续增长的故事，才是最大的问题，毕竟一个好的营销可以用于一时真的能一招鲜吃遍天永远用下去吗？