国内高端手机市场里，第三家会是谁？向下如流水

向下如流水，顺势而下，向上如攀岩，步步为营。
文/巴九灵
金冲及在其著作《决战：毛泽东、蒋介石是如何应对三大战役的》中，关于决战一词有一处很精辟的论述：
一场战略决战不是突然到来的，它是这以前整个战争大趋势发展的结果，这种大趋势预决了战争的最终结局。
这句话放到2021年一季度的智能手机市场，也颇为适用。
01.无声的Q1战
2021年一季度，全球手机出货量同比增长25.5%（IDC），录得该季度近六年来最高增长战绩，即便去除2020年疫情低基数的影响，也较2019年一季度增长了11% 。

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其中，中国大厂小米、OPPO、vivo的市场份额有了大幅提升，亦是历史最佳战绩。

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遭遇滑铁卢的是华为。
美国制裁的效应开始显现，华为的市场份额从2020年二季度最辉煌的20% ，掉落至今年一季度的4% 。
【国内高端手机市场里，第三家会是谁？】而失去的市场地位被其他厂商取而代之。
大部分中低端市场被小米、OPPO、vivo瓜分，而高端机市场，苹果与三星成为最大赢家。
搜狐科技披露过了一份来自IDC未经公开的数据，其中显示，截至2021年一季度，中国550美元以上价位手机，苹果以56.9%位居第一，其次是华为。
而在全球市场，三星凭借GalaxyS21系列重回世界第一宝座。

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在这方面，姜还是老的辣。
02.低空飞过也是精彩
造成这一结果的原因其实不难分析。
回顾2007—2020年中国智能手机界的大事件与手机上网用户数量变化，会发现一个有趣的现象。
中国手机上网用户数在2009年、2013年、2016年、2019年、2020年都有一波明显的增长。

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除了2020年因为新冠肺炎疫情导致封锁，带来智能手机用户激增外，其余的增长，或多或少都与智能手机变得更便宜有关。
2009年，对应的是iPhone3G首次进入中国，开启了中国智能手机换机热潮。
2013年、2016年分别由小米、OPPO等推出更便宜的机型，降低了人们使用智能手机的门槛。
“价格屠夫”在5G时代仍有奇效。
2018年，媒体预估一台5G手机的售价约在8000元以上，属于超高端。
实际上， 2019年8月5日，由中兴出品的第一款5G手机正式面世，售价4999元， 11天后，标价6199元的华为首款商用5G手机上市，价格比预期降低了不少，位于高端机水平。
*依据IDC的分类，售价在600—800美元，约人民币4000—6000元左右的手机就可被称为高端机， 800美元以上、人民币8000元以上即为超高端。
而到了2020年，在中国市场卖的5G手机愈加便宜，成功打到中端机价位。

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结果就是，当5G套餐开通率尚不及2亿人时，依据2021年5月25日工信部最新数据，中国5G手机终端用户已达3.1亿户，以2020年9.86亿手机上网用户人数为准，已有近三分之一的人正式踏入了5G时代。
然而，价格屠夫的刀，是一把双刃刀，一面砍出了市场规模，一面也将中国手机品牌的定位始终固定在中低端的层级，成为手机厂商们的隐痛。
03.隐痛的缘由
今年5月初，小米参与了一场与OPPO中国区总裁刘波的闭门访谈，对于OPPO的未来战略，他只有一个坚定的回答：高端化是大势。
为什么非要如此执念于走向高端？
理由有二。
◎其一，是低利润的诅咒。
2020年，受疫情影响，全球芯片供应告急，导致许多汽车厂商停工停产；而在手机芯片供应上，形势更加严峻。
刘波常年负责供应链业务，他提到一个现象，在芯片供应里，包括手机在内的消费电子类长期处于鄙视链的底端。
原因很简单，与工业自动化控制、汽车等相比，手机是最不挣钱的。
因此一旦发生缺货危机、产能不足，最先被缩减甚至砍掉的业务也就是手机。
◎其二，是对创新的抑制。
iPhone的出现，彻底打开了人们对智能手机的想象。自此，手机像一块海绵一样，不断吸收除电话以外的各项功能。
OPPO的前身，是步步高视听电子公司，以往的技术舒适区主要集中在音乐方面，但在经过供应链的调研后他们认为，随着大屏时代的到来，音乐的优势将不再突出，拍照将成为主流趋势。