2021年 ， 直播带货看似是在这众多偶然事件的催生之下才站在了聚光灯下 ， 成为了最热风口 。 但事实上 ， 这只是电商走向内容化的一种具体表现 。

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以往电商是让商品从线下搬到了线上 ， 传统的货架模式其实并没有发生实质上的改变 。

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在直播带货日渐同质化、但平台间的竞争依然激烈的背景下 ， 让直播更具内容化可以说是成为了主播、平台和品牌三方共同从红海中突出重围的关键方法 。

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这就导致过去只需外部内容顶端的电商平台 ， 现在得不断增加符合用户偏好的短视频、直播等内容形式进来 。
【红呗直击|这届直播电商“正青春”，玩转店铺直播ing~】在当直播这一形式成为常态、主流之后 ， 电商平台还得在此基础上丰富内容 ， 才能够争夺到更多用户时长 。

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