行业又现大额融资，潮玩“潮”起去年泡泡玛特上市首日暴涨近

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去年泡泡玛特上市首日暴涨近80% ，万万没想到，如此小众的盲盒能铸就一个千亿市值的企业。随着盲盒热度的持续燃烧，以惊喜经济为属性的潮玩市场迅速崛起。
近日，主打潮流零售模式的KK集团宣布完成了一笔3亿美元的融资，由京东领投，新天域资本、CMC资本等多位新老股东跟投，投后估值30亿美元（约200亿元）。值得一提的是，这已是KK集团进行的第七轮融资，合计融资总规模至少25亿元，受资本欢迎程度可见一斑。
潮玩市场成就千亿、百亿市值让人分外眼红，不止京东，互联网大厂已纷纷入局。今年年初腾讯上线嚯App ，正式进入潮鞋市场；拼多多同样以潮鞋、潮衣为切入点进军潮玩市场；百度也在打造“热度潮玩”业务，据悉或以潮玩电商平台的形式上线；快手在今年春节和泡泡玛特合作，举办抽取盲盒活动；今年618 ，抽盲盒更是成为许多电商平台促销引流的不二选择。
潮玩市场到底有什么魔力，吸引互联网大厂涌入？
潮玩市场缘何引来如此多的入局者？
不止互联网大厂，潮玩市场入局者众多。公开资料显示，截至2020年底，我国企业的名称中含有“潮玩、潮流玩具” ，或业务与潮玩有关的企业至少有800多家。
入局者多，说明有风口在，潮玩市场虽是小众市场，但市场规模不可小觑。艾媒咨询发布今年一季度潮玩市场分析报告显示， 2020年中国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元， 2023年潮玩市场规模将近600亿元。
实际上，在上世纪90年代，潮玩市场已经出现，进入中国也有十几年的时间，只是一直不温不火。现在火爆的泡泡玛特在成立之初的前5年，日子也不好过，一直处于亏损状态。

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直到2015年，泡泡玛特引入日本玩具公司Dreams的一款盲盒产品SonnyAngel ，产品已经上市，便得到抢购且复购率特别高，逐渐成为泡泡玛特最受欢迎的产品。发现“盲盒商机”背后的惊喜经济后， 2016年，泡泡玛特又与香港设计师王信明签署“Molly”独家授权协议，并围绕Molly推出系列IP衍生品。
叠加盲盒玩法， Molly迅速成为市场爆款，并助力泡泡玛特扭亏为盈。其中2019年，仅仅这一款产品就卖出了4.56亿元，相比上一年全年2.13亿元的总体销售额翻了一倍。
购买Molly的主要人群是Z世代消费者，购买的欲望，一方面因为Molly的设计符合Z世代的审美，另外则是由于开盒时带来的惊喜，如果重复的产品就回沮丧，如果是新品开心程度就会被放大。
Molly的火爆让泡泡玛特名声大噪之后，泡泡玛特便开启了IP之路，陆续推出推出了POCKY、Dimoo、TheMonsters、迪士尼反派、Flabjacks神奇自然系列等大热IP产品。
爆款不断后，泡泡玛特吸引了不少投资者，业绩也实现了飞跃增长。 2018年、2019年的营收增速都超过200% ， 2019年的净利润为4.511亿元，比2018年不足1亿元的净利润增长近4倍。截至目前，泡泡玛特在潮玩市场的市场份额稳居行业第一的位置。
【行业又现大额融资，潮玩“潮”起】然而上市后， IP是有生命周期这句话一直困扰着泡泡玛特。

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从去年开始，曾被Z世代追捧的IP产品Molly的收入在持续下降，其他IP产品虽受市场欢迎，但没有产品能像Molly一样取得焦点性关注。这种困境也直接体现到泡泡玛特的财报上。 2018-2019年，泡泡玛特的营收经历了超2倍的增速后， 2020年其营收增速还不到50% 。
在产品上，泡泡玛特不仅要不断加大IP投入，而且还要为IP创新动脑筋，一旦市场对公司产品失去兴趣，盲盒的意义就不复存在了。
因困于此，泡泡玛特不再将自家产品局限于IP产品，而是通过联名的方式推出彩妆。今年泡泡玛特与橘朵联名推出彩妆，选择了以PUCKY飞行系列为形象，包括唇泥、高光、修容等，基本涵盖了基础妆容需要的全套彩妆，并已在天猫旗舰店上线，销量还算可观。
不过，泡泡玛特的模式还是没有离开IP和创新。
京东加码， KK集团依旧难掩模式困境
泡泡玛特以签约IP的形式打开潮玩市场后，吸引了一些新入局者，玩法花样百出，尤其是潮玩+零售的模式吸引大批厂商。比如，泡泡玛特上市暴涨后，名创优品推出潮玩品牌TOPTOY；潮玩平台得物也得到迅速崛起；而KK集团通过门店转型升级+网红品类，追逐这一风口。