与虎牙合并告吹后“同室操戈”仍上演 斗鱼探索多元化变现欲“斗”出圈( 二 )
艾瑞咨询指出 , 随着各平台云游戏、直播带货等新兴业务在2020年的起步与快速发展 , 游戏直播平台的收入来源将趋于多元化 , 直播业务的收入占比将逐渐下降 , 预计2022年直播业务的收入占比将下滑至87.8% 。
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(图片来源:艾瑞咨询)
而对斗鱼来说 , 在多元化变现上能否与行业看齐 , 2021年是十分关键的一年 。
为实现多元化收入来源 , 斗鱼不断探索破圈 , 极力打造内容生态 , 从内容到软件技术支持上均加大了投入 。
今年一季度 , 斗鱼持续完善电竞产业链布局 , 丰富视频、社区多样化的内容生态 。 早在去年四季度 , 斗鱼便在直播的基础上 , 新增视频、社区板块 , 形成三大并行的产品组合形态 。
与此同时 , 公司持续深耕电竞游戏直播 , 在今年一季度先后直播了LPL春季赛、KPL春季赛等超过50场主流电竞赛事 , 自主举办了“绝地求生”黄金大奖赛S11、斗鱼DNF全明星赛等四十多场电竞赛事 。
斗鱼这些转变 , 在不断增加的营业成本及营销费用上有所体现 。 财报显示 , 斗鱼今年一季度的营业成本18.92亿元 , 同比增长5.6%;营销费用2.1亿元 , 同比增长95.49% 。 去年第四季度 , 该营业成本及营销费用分别为20.9亿元及1.71亿元 , 分别同比增长23.7%和27.28% 。
此外 , 斗鱼为打造更好的直播体验和互动场景提供底层技术支持 , 在研发上加大对技术人员投入 , 今年一季度公司的研发费用1.1亿元 , 同比增长19.8% 。
不过 , 截至目前 , 斗鱼内容生态圈的变现有未见明显效果呈现 。 截至今年一季度 , 游戏直播的收入占比仍是大头 , 广告及其他收入为1.5亿元 , 收入占比6% , 较上季度下滑1%(2020年第四季度:7%) 。
值得一提的是 , 尽管切入的角度不同 , 新晋“网红”B站在打造内容生态圈实现多元化变现上 , 一直遥遥领先 。 从营收构成方面 , B站的收入来源主要来自增值服务业务、游戏业务、广告业务和电商及其他业务 。 今年一季度B站的游戏业务收入达12亿元 , 同比增长2% , 游戏业务收入直逼斗鱼 。
在游戏直播品类上 , B站持续吸纳全球重要电竞赛事的版权 , 在电竞直播领域抢占了日益重要的位置 。 今年一季度 , B站先后获得《英雄联盟》全球总决赛以及年度电竞常规赛事的直播权 。
今年4月底 , B站还推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》 , 游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十 。 另外 , 两款优质ACG游戏《机动战姬:聚变》《刀剑神域黑衣剑士:王牌》也即将在二季度内上线 。
“游戏直播作为垂直领域 , 现在斗鱼虎牙最大的问题不是成为所谓不赚钱的巨头 , 而是要打开产业链 , 在电竞比赛、游戏推广、游戏周边等一系列产业链环节上达成‘带货’能力 。 ”张书乐分析道 。
“B站布局游戏产业也是为了自己的生态 , 而且它背后也有腾讯的支撑 , 所以这三家公司就像在赛马 , 共同探索游戏直播及其周边的场景和盈利可能 , 而不是简单地互相内斗 。 ”张书乐补充道 。 (思维财经出品)■
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