艾瑞咨询指出 ， 随着各平台云游戏、直播带货等新兴业务在2020年的起步与快速发展 ， 游戏直播平台的收入来源将趋于多元化 ， 直播业务的收入占比将逐渐下降 ， 预计2022年直播业务的收入占比将下滑至87.8% 。

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（图片来源：艾瑞咨询）
而对斗鱼来说 ， 在多元化变现上能否与行业看齐 ， 2021年是十分关键的一年 。
为实现多元化收入来源 ， 斗鱼不断探索破圈 ， 极力打造内容生态 ， 从内容到软件技术支持上均加大了投入 。
今年一季度 ， 斗鱼持续完善电竞产业链布局 ， 丰富视频、社区多样化的内容生态 。 早在去年四季度 ， 斗鱼便在直播的基础上 ， 新增视频、社区板块 ， 形成三大并行的产品组合形态 。
与此同时 ， 公司持续深耕电竞游戏直播 ， 在今年一季度先后直播了LPL春季赛、KPL春季赛等超过50场主流电竞赛事 ， 自主举办了“绝地求生”黄金大奖赛S11、斗鱼DNF全明星赛等四十多场电竞赛事 。
斗鱼这些转变 ， 在不断增加的营业成本及营销费用上有所体现 。 财报显示 ， 斗鱼今年一季度的营业成本18.92亿元 ， 同比增长5.6%；营销费用2.1亿元 ， 同比增长95.49% 。 去年第四季度 ， 该营业成本及营销费用分别为20.9亿元及1.71亿元 ， 分别同比增长23.7%和27.28% 。
此外 ， 斗鱼为打造更好的直播体验和互动场景提供底层技术支持 ， 在研发上加大对技术人员投入 ， 今年一季度公司的研发费用1.1亿元 ， 同比增长19.8% 。
不过 ， 截至目前 ， 斗鱼内容生态圈的变现有未见明显效果呈现 。 截至今年一季度 ， 游戏直播的收入占比仍是大头 ， 广告及其他收入为1.5亿元 ， 收入占比6% ， 较上季度下滑1%（2020年第四季度：7%） 。
值得一提的是 ， 尽管切入的角度不同 ， 新晋“网红”B站在打造内容生态圈实现多元化变现上 ， 一直遥遥领先 。 从营收构成方面 ， B站的收入来源主要来自增值服务业务、游戏业务、广告业务和电商及其他业务 。 今年一季度B站的游戏业务收入达12亿元 ， 同比增长2% ， 游戏业务收入直逼斗鱼 。
在游戏直播品类上 ， B站持续吸纳全球重要电竞赛事的版权 ， 在电竞直播领域抢占了日益重要的位置 。 今年一季度 ， B站先后获得《英雄联盟》全球总决赛以及年度电竞常规赛事的直播权 。
今年4月底 ， B站还推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》 ， 游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十 。 另外 ， 两款优质ACG游戏《机动战姬：聚变》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也即将在二季度内上线 。
“游戏直播作为垂直领域 ， 现在斗鱼虎牙最大的问题不是成为所谓不赚钱的巨头 ， 而是要打开产业链 ， 在电竞比赛、游戏推广、游戏周边等一系列产业链环节上达成‘带货’能力 。 ”张书乐分析道 。
“B站布局游戏产业也是为了自己的生态 ， 而且它背后也有腾讯的支撑 ， 所以这三家公司就像在赛马 ， 共同探索游戏直播及其周边的场景和盈利可能 ， 而不是简单地互相内斗 。 ”张书乐补充道 。 （思维财经出品）■

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