没了中国市场，优衣库怕是都活不下去了 | 财智观点众所周知

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众所周知，线下旗舰店对于任何品牌讲，都是装修最为豪华，商品陈列最为丰富的门店。它不仅肩负零售业绩的任务，更是对外传达品牌理念的主要“阵地” 。毫不夸张的说，线下旗舰店是任何品牌的“脸面”所在。
而根据《日本经济新闻》报道，知名服装快销品牌优衣库位于大阪市心斋桥的全球旗舰店，将于8月1日正式关闭。

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旗舰店闭店只是“一隅”业绩承压诱发日本本土“闭店潮”
2010年10月开业的心斋桥旗舰店，位于大阪市核心购物商圈。不仅是优衣库在日本境内首家全球旗舰店，其标志性不言而喻。此外，心斋桥旗舰店是外国游客前往大板游玩“扫货打卡”的必选地之一。

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该店的关闭，和席卷全球的新冠疫情有着直接关系，外国游客的大幅减少，导致心斋桥旗舰店业绩承压。再加上楼盘的租赁协议即将到期，最终做出了闭店决定。
不止是心斋桥的旗舰店，截止今年6月底，日本境内的优衣库门店已有5家或是暂停营业，或是直接闭店，另有149家门店缩短了营业时间。
6月份，优衣库在日本本土的销售业绩更是同比下滑了17.3% ，同一家门店可比销售额缩减了19.2% 。

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迫于无奈免除了消费税，但也属于“治标不治本”
为了谋求破解之道，迅销集团发布声明称，自3月12号起旗下品牌优衣库和GU在日本全线所售产品价格，将由税前价格调整为税后价格。
据了解，此前优衣库和GU在日本所有门店显示的价格均为“税前价格+消费税”的形式，消费者在购买商品结账时，还要另缴一笔9%的消费税。
而此次调价之后，在原价格不变的基础上，减去了消费税价格，也就是全线变相降价了9% 。此举的目的很明确，就是为了增强日本境内消费者的购买欲。

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在随后的解释中，迅销集团表示：由于新冠疫情的影响，很多顾客经历了前所未有的困难。为此，公司决定以消费者能够承担起的价格出售产品。另外，免除消费税后，消费者还可以省去计算价格的麻烦。
当时日本优衣库调价的信息传出后，很多中国消费者关心，国内的优衣库会不会也跟着全线大降价，讨论的热度当时还登上了微博热搜排行榜。
不过遗憾的是，根据迅销集团的说法，调价是与日本政府相关政策配合后决定的，因此只在日本本土内进行，海外市场暂时没有相关调价计划。
的确，疫情对日本经济的冲击是全方位的，群众消费能力的下降是不争的事实。
根据日本外务省公布的相关数据， 2020年日本2人以上的家庭每月实际消费支出相比上年降低了5.3% ，创了2001年有相关数据统计以来最大跌幅。
降价真的如优衣库所说，是为了帮助日本消费者吗？在《财智无界》看来，降价作为商业杠杆作用重要的一环，通常是为了达到清理库存、提振销量的目的，尤其是服装快消品行业更是如此。
讯销集团通过全线降价刺激了日本消费者的购买能力，不仅带动了商品销售，更提升了资金回流速度和库存周转效率，可谓“一箭双雕” 。

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中国市场对于优衣库来说，比日本本土都重要
说到本土旗舰店关门，我们不得不聊聊优衣库的经营理念。一直以来，日本企业十分注重对“大本营”的经营管理，但优衣库似乎是个例外。
其创始人的柳井正曾表示过，如果优衣库的门店能带来足够的利润，那么这家店就有存在的意义。如果一家门店并不能带来利润，要果断放弃，及时止损。
这也是为何，大阪心斋桥如此重要分量的旗舰店，优衣库能说关就关。
从另一个方面看，优衣库能做到“当断则断”的重要因素，是因为中国市场的快速崛起。截止今年2月底，优衣库在全球1500家海外店铺中，有900家在中国境内。这一数字已经超越了日本本土的807家店铺数量，居于全球首位。
并且从2020年8月份以后，优衣库中国地区就以767家门店数量，成功超越日本本土764家门店，成本优衣库最大的市场。而从2020年6月份以后，优衣库在中国范围内，正保持每月新增7家新店的规模快速扩张。