购物中心“首店经济”最新趋势( 二 ) 猫头鹰日志（MalltoWinLog)首店经

漕河泾印象城围绕“核新弄潮”的理念，布局首店策略，引入了一批上海及区域首店、概念店和特色店。比如琥家居酒屋、pastawang、RoyalPilates、DZHHome代字行、泷川的深夜食堂、摩脊动力、DANILeTAO等上海首店。

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除此之外，区域首店品牌占比超80% ，涵盖时尚零售、餐饮美食、生活社交、美容美体、家庭亲子、休闲娱乐等业态，为消费者带来更多生活新体验和新方式，迭代区域的消费形态，让漕河泾成为一个有丰富生活气息的新型产业社区，推动产城融合，点亮园区夜生活。
随着商业综合体不断迭代升级，商业综合体不再只是个购物场所，而是传递感情与精神寄托的“第三生活空间” 。多元化“首店经济”的赋能，也使商业综合体也愈发年轻与活力。
趋势2
零售餐饮业态占主导
二季度首店新气象
对于购物中心而言，零售与餐饮无疑是主流业态，相比其他业态如闲娱乐、家庭生活、配套服务等，零售与餐饮更是人气与盈利的保证。
纵观二季度开业首店品牌业态，零售业态占据大头，占比5成；餐饮占三成，约57家；文娱占1成，约22家。

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明星扎堆开首店
当观察二季度首店的趋势时可以发现，明星开餐饮“全国首店”成为一种新趋势，如5月5日，主打鱼头火锅的鲜乐门鱼头火锅在武汉银泰创意城正式开业；萧敬腾4月于成都推出傅面面；尹正带来黄鱼先生首店。
而在此前，郑凯在杭州湖滨88开出火凤祥概念店“全球首店” ， Angelababy的斗鎏火锅全国首店则进驻成都晶融汇购物中心。

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与此同时，关晓彤的天然呆奶茶广州首店，吴昕、杜海涛的辣斗辣火锅宁波首店，邓伦的火社火锅上海首店等多家区域首店亦正在全面开花，释放出明星店的效应。
从上面明星开店的趋势不难看出，明星热衷选择餐饮品牌，尤其是火锅品类，随着贤合庄、火凤祥的知名度上升，相信明星入局餐饮业还会越来越多。
鲜乐门鱼头火锅
主打鱼头火锅，影视明星贾乃亮是鲜乐门品牌掌门人。
品牌原创镇派原味辣锅底，鱼头选自八百里荆楚水库的花鲢鱼头，并经过秘制酱料腌制，用料讲究。

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其门店装修也颇具特色。左侧是渐变橙蓝色的圆筒造型，搭配文案让江湖派系风格迎面扑来。
同时，以银灰色倾斜房子和即将冲出来的鱼头造型打造视觉记忆点，逼真又夸张地造型能够很好地吸引众人目光。

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店内空间整体采用暖色调的灯光和中式庭院设计。传统古风元素飞檐瓦当、武侠牌匾等中式元素在火红灯光和绿色桌椅的衬托下，营造出江浓浓的“古风国潮”感。
仓储式会员店爆发
如果说2020是中国仓储会员店的元年，那么2021年则是中国仓储会员店的爆发之年，二季度多个品牌开出仓储式会员首店。
4月28日，沃尔玛山姆会员店惠州首店进驻惠州印象城；
5月1日，永辉仓储会员店全国首店入驻海峡奥体商业中心，其另一家西南首店会员店则入驻成都武侯万达广场；
5月18日， fudi仓储式会员店首家门店也在北京开业。
据市场消息，未来仓储式会员店将有更多的玩家涌入：2021年盒马将新开10家盒马x会员店， Costco广州、深圳、青岛等各地拿地，家乐福会员店将年内开业……
目前看来，会员店在中国市场可以说是刚到爆发窗口。山姆、COSTCO、盒马、永辉等进入了跑马圈地阶段，竞争势头这几年会更加激烈。
但会员店未来的模式在中国市场仍会存在变数。
北京fudi仓储会员店

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fudi是一家主打生鲜的仓储会员店，是继盒马X会员店之后，又一家由本土零售企业所开设的仓储式会员店。 fudi采用美国标准规格的楼面仓库形式，总计四层，占地6800平方米。

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其中，一层作为仓储式售卖区，三、四层为停车场，约有600个室内停车位，顶层更有观景平台，眺望周边景色。未来，店铺线上商城也将开放，提供上门配送服务。