男性颜值经济崛起：美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉( 二 ) 男性颜值经济崛起

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虽然新锐男性理容护肤品牌还都处于早期阶段，但背后投资方不乏红杉资本中国、IDG资本、五源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、高榕资本等一线机构，就连“直男聚集地”虎扑都已入局。
场子已经热了，美妆巨头们自然不甘落后。
2020年，欧莱雅加速布局男性美妆赛道，聘请头部流量明星吴亦凡代言，同时在多个社交平台上进行推广。例如，欧莱雅携手天猫新品创新中心推出欧莱雅男士修颜乳，仅上市3天销量便突破3.5万支，并在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。
与此同时，香奈儿、丝芙兰、迪奥、Mac等彩妆品牌都在布局男性美妆。
除了产品之外，越来越多的美妆品牌开始启用男性明星代言人。比如，王俊凯代言BobbiBrown、王一博代言植村秀、罗云熙代言完美日记、蔡徐坤代言纪梵希彩妆、易烊千玺代言阿玛尼彩妆。
据不完全统计，仅2020年1-8月就有71次男明星美妆品牌代言事件。男明星密集代言，意味着美妆品牌开始瞄准粉丝群体之外的更广阔的市场。
作为男性美妆市场的主力军， Z世代最明显的特征是“既在意别人的目光，又不在意别人的眼光” 。
他们并不太在意“娘炮”的质疑，最多回怼一句“男士为了精致同样可以化妆”；但他们在意自己的颜值，传统的洗面奶、面膜已经不能满足需求，妆前乳、防晒、隔离、粉底、眉毛、眼影全不落，才能自信出门。
02整牙植发，抬高单价
当“爱美”不再是女性的专利，男性颜值经济开始向医美市场渗透。
据不完全调查， 95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑，其中， “对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值”的重度焦虑者占4.5% 。
艾媒咨询数据显示， 65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。艾媒咨询分析师认为，目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强；日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。
天猫数据显示， 2020年双11期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，其中，有近3成订单来自男性消费者。
相比于整个医美市场男性消费者11.12%的比例，近三成订单已经展示出男性医美市场极高的增长率和增长潜力。
动皮如换脸，动骨如换头。光子嫩肤、水光针、瘦脸针……一系列医美项目的背后，男性美容行业正在悄然崛起。
而更夸张的是，新氧的数据显示，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。
目前，男性所做的整容手术大多属于微整容范畴。植发、去眼袋、治疗痤疮和牙齿矫正都是最常见的男性医美项目。
虽然都是微整，但显然客单价更高。
相较女性而言，男性体内更多的雄性激素会导致头发上的毛囊易受刺激，因而掉发现象也更加明显和严峻。
随着90后开始步入“而立之年” ，很多烦恼“秃”如其来， “头”等大事催生出庞大的植发市场，当初熬夜掉的发，根根都是追悔莫及的眼泪。
相较于面部颜值， “脱发”焦虑所代表的市场更加广阔。按照一个毛囊10元左右的价格，填充一个区域通常需要上千个毛囊， “植发”以一己之力拉升了男性医美的客单价。
更何况，近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。与此同时，中国假发市场行业规模也接近200亿美元。
据《全球植发市场报告》显示，预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，未来五年的年复合增速将达到24% 。
另外，口腔护理与牙齿美观也是颜值经济不可忽视的细分领域，牙齿正畸属于医美范畴。
正畸和种植是口腔行业的两座金山，潜在市场规模达到两千亿。其中，正畸客单价高达5-8万，年复合增长率54.6% ，毛利率达50%-70% ，行业内出现多家年营收增长20%以上的上市公司。
潜在的市场更加夸张。
早在2000年，中华口腔医学会正畸专业委员会调查显示，我国错颌畸形整体患病率67.82% ，平均10个中国人里面有7个牙不齐，而中国有十几亿人。
随着男性医美意识觉醒，正畸将会成为最先普及的医美项目，也是客单价的另一大带动力。
【男性颜值经济崛起：美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉】据《2021“男颜经济”研究报告》数据， 2019.5-2021.5医美类APP男性用户逐年上升，从17.4%到25.6%再到35.7% ，随着男性对自己的外貌越来越重视，医美市场成为了男颜经济的稳定掘金点之一。