今年1月8日|股价下跌40%，市值蒸发3000亿！又一个亚洲首富，翻车了... 今年1月8日

今年1月8日，在香港上市的农夫山泉的股票曾创下最高67.75港元/股的记录，创始人钟睒睒由此一跃成为亚洲首富。
一位电大毕业生成为亚洲首富，而且还不是科技公司，只是“卖水的” ，引起诸多议论和艳羡。

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不过，农夫山泉此后一路阴跌，截至6月29日，股价跌去4成多，降到了每股39港元左右，农夫山泉的市值蒸发了3000多亿港元。
农夫山泉有点难，创始人钟睒睒也失去亚洲首富宝座，钟睒睒的财富在福布斯实时富豪榜上落后于印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼，屈居亚洲富豪榜第二。
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饮料巨头很焦虑
最新的关于农夫山泉的热闻当然是关于一款苏打气泡水的。

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日前，有网友发现农夫山泉旗下拂晓白桃味苏打气泡水产品在宣传广告中，称其使用的是福岛县产拂晓白桃。
我们都知道：因为核泄漏事故，我国国家质检总局明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
6月27日中午，农夫山泉官方回应称：农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中，按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。
该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
还特别强调：“拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。 ”

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这就有意思了，此前你说你的饮料中有来自福岛的拂晓白桃，还说什么“香甜浓郁，果肉与果汁浑然一体，独属于夏日清晨的香甜，只为你而来” ，现在消费者一质疑就改口说我们用的是引种的拂晓白桃，商业信誉何在？
如果是引种的，为何事先不说明？为何在网友质疑之后才说明？
我完全相信这款苏打气泡水和核辐射无关，监管部门也有核实（6月27日，建德市市场监督管理局通报称，经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况），可是，标签标示符合相关法规要求，那么广告宣传呢？
这种误导消费者的行为还是很可耻，误导之后没有一句话道歉，还牛皮哄哄要求媒体、平台删除质疑文章，说实话，一点都不像一家创始人是采访人员出身的公司（钟睒睒做过采访人员），感觉是个毫无文化底蕴和谦卑心态的暴发户公司。
农夫山泉欠公众一个道歉，而不是着急要媒体和平台删稿。而且监管部门也有必要进一步说明，这种误导是合适的吗？有没有违反《广告法》？如果违反了，该如何处罚？

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农夫山泉为何力挺这款苏打气泡水，不肯道歉？背后折射的是一代饮料巨头的焦虑。
翻开农夫山泉的2020年财报，基本是一个全面下降的趋势：2020年实现营业收入228.77亿元，相较2019年同比下降4.8% 。
只有苏打水、含气风味饮料等其他饮料产品出现大幅增长，但这一部分产品全年收入也只有10.54亿元，仅占整体收入的4.6% 。
农夫山泉不但不甜，还有点苦。
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渠道和水源地都不是“护城河”
再去扫描农夫山泉的具体产品情况，也是不容乐观的。
2020年农夫山泉包装水产品的全年收入139.66亿元，占总营收的61.0% ， 2元一瓶的包装水是目前市场的主流，农夫山泉是老大。
一旦被钉死在2元这个位置，再想提价就很难了，但是据时代财经报道：以百岁山为例，其主力产品的售价在3元左右。
尼尔森数据显示，百岁山以10.1%的市占率位列中国瓶装水市场第三位，仅次于农夫山泉和怡宝。
百岁山回馈渠道的毛利率已经高于农夫山泉，这是一个警钟，意味着农夫山泉的渠道可能会松动，而渠道一直是农夫山泉引以为傲的“护城河”之一。

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不过，以前渠道的主要是线下，如今线上渠道越来越重要。
而线上渠道，富有互联网基因的元气森林非常凶猛，其创始人唐彬森就曾公开表示：“我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放” 。