不尊重中国市场，HM自食苦果！损失7400万美元只是开始？拒不道歉的H&M

拒不道歉的H&M ，如今尝到自己亲手种下的苦果。
近日，国际快时尚品牌H&M集团发布了2021年二季度财报，其中国内地销售额较去年同期相比下降了28% ，损失达7400万美元。

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财报公布后， H&M股价在欧洲午盘下跌约2% 。
服饰领域独立观察家马岗认为， H&M市场份额骤降，一点都不意外，这就是它应得的结果。
事情缘起2021年3月的新疆棉事件。今年3月， H&M发布了一则抵制新疆棉花的声明，该声明一出，即刻陷入舆论漩涡，引起国内消费者群情激愤，随后H&M先后发布两篇声明，表示尊重中国消费者，但在两篇声明中均未有任何道歉的字眼。

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H&M随即遭受广大消费者的抵制。
如今3个月过去了， H&M在中国市场的销售额急剧下降。事实上，随着中国国内疫情得到有效控制，国内经济已经全面回暖，成为各大品牌争相争夺的市场。就连耐克首席执行官约翰·多纳霍也示好中国，公开表示：我们是属于中国的品牌！

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在这种背景下， H&M却在一步步失去中国市场。对于中国内地销售额骤降一事， H&M方面向《商学院》表示，目前按照总部要求，对于财报的相关问题，我们暂时无法回复。
但是在一季度时，中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额约6% ，也是在疫情期间， H&M销售额唯一增长的市场。

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2021年二季度财报显示，中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。二季度财报显示，今年上半年H&M集团已经关闭了10家中国门店。
除了线下门店之外，其线上京东、天猫旗舰店自从被下架之后，至今尚未恢复。自己种下的苦果，还需自己吞下。 H&M目前在中国市场的日子并不好过。

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马岗认为，其在中国市场的销售额短期内恢复比较难，要看其后续的动作，如果H&M不做改变，后续极有可能会失去中国市场。
艾媒咨询CEO张毅认为，快时尚品牌在中国式微，有三方面的原因：
1、快时尚品牌并未跟上中国消费者的脚步。目前快时尚们所面临的消费群体，已经不是以70、80后为主体，而是以90后、95后、甚至是00后的群体，这部分群体主要的消费方向还是在线上，且更佳推崇国潮，对国外的知名品牌和流行品牌并不迷信。

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2、快时尚们线上能力不足，而线下成本越来越高，包括门店租金以及运营成本越来越高。
3、新一代消费者正处于国潮品牌快速崛起的阶段，他们对于国产品牌会更加信赖。
一个很好的例证是，在今年的618销售中，李宁、安踏等国货品牌销售额亮眼。销售分别同比增长164%、59% ，而Adidas、Nike则分别同比下降32%、26% 。
【不尊重中国市场，HM自食苦果！损失7400万美元只是开始？】那么随着H&M等快时尚品牌的淡出中国市场，是否是国潮品牌崛起的一个契机呢？马岗认为，这是是市场重新分配的过程，国货能分配到多少，取决自身的能力。