2021上半年全球手游广告变现报告 7月2日

7月2日，全球领先的移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2021上半年全球手游广告变现报告》，基于旗下合作移动游戏2021年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析，在原有的Banner、插屏、激励视频三种广告样式基础上，新增原生、开屏两种广告样式维度，并进行2020年同比、环比分析，进一步细化展示不同游戏类型在全球主要市场的广告变现效果，为全球游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息，同时观察隐私保护趋势下的全球手游广告变现效果。
全球篇
各游戏类型eCPM整体稳定，激励视频插屏略有增长
2021年休闲游戏与中度游戏整体稳定，各广告样式eCPM差距相较2020年基本保持不变，激励视频与插屏总体eCPM略有增长$1-2 。

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日韩美继续保持强势表现，新兴市场表现羸弱。
从广告变现eCPM来看，美国相较2020年表现上升明显，与日本相差无几，韩国整体表现仅次于日美位居第三。印度、印尼、巴西的eCPM同比表现并无明显增长， iOS端激励视频与插屏eCPM表现甚至仅略微高于头部市场原生eCPM表现。

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休闲游戏开屏广告极具变现潜力
开屏广告目前在游戏内使用并不多，集中在休闲游戏领域。从广告变现数据来看， Android端开屏广告变现效果仅次于激励视频和插屏，在美国甚至接近插屏广告变现表现，高达$13.68 ，高出插屏$0.1 。巴西市场Android开屏广告甚至以$3.62远远高出激励视频$2 。尽管开屏广告变现效果良好，考虑到开屏广告对用户的游戏体验会产生打扰，目前支持及采用开屏广告的广告平台与游戏并不多，未来用户接受度的提升会使开屏广告有着极佳的变现潜力。

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各主要市场手游广告变现回归疫情爆发前水平
经济复苏效应下， 2021上半年各主要市场手游广告变现效果回归疫情前水平。 2021年上半年各主要市场eCPM基本回归2020年1月eCPM水平，部分市场甚至远超同期峰值表现。以美国市场为例， Android端与iOS端激励视频与插屏eCPM同比2020上半年年涨幅明显。

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IDFA新政后， iOS端eCPM4、5月波动明显。
4月底Apple发布iOS14.5正式版以来，欧美市场iOS端eCPM普遍在5月达到峰值，随后在6月开始下滑。日韩中国港澳台iOS端峰值则出现在4月， 5月轻微下滑后6月回升。
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中国篇
iOS端变现表现全面领先Android端
iOS端整体表现也要好于Android端。休闲、中度游戏激励视频、插屏eCPM高出将近1倍。激励视频iOS端eCPM高达￥116.21 ，较2020年度提升约18%；Android则小幅提升约8% ，为￥65.82 。

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休闲游戏网赚热潮下降， Android端变现效果不佳
尽管2021上半年网赚游戏爆款频出，但从广告变现效果来看，用户参与热度不及2020年， Android端影响最为明显，激励视频的人均展示次数为7.68次，但相较2020年下降了3.31次，用户LTV值也相较2020年度表现整体下滑了30-40% 。 iOS端则仅有人均展示次数的略微下滑， eCPM与LTV表现均保持2020年水平。

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中度游戏广告获益提升， iOS端收益占比增长13%
观察2021上半年各游戏类型展示和收益占比情况，中度游戏的市场份额有着明显增长，尤其是iOS端。 2021年上半年iOS端中度游戏广告占比相较2020年提升了3% 。广告收益占比则提升了13% 。

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穿山甲、优量汇主导国内手游广告变现
穿山甲、优量汇Android端合计占比85% ， iOS端合计占比79% ，两大平台占据内地市场统治地位。快手2021年发力明显， Android端从6%提升到13% 。