美的生活小家电相关负责人就向中国家电网表示 ， 行业整体销售表现不佳的观点 ， 与公司自身的销售情况和其观察到的情况不太相符 。 据了解 ， 美的智能小电全网销售额突破17.5亿 ， 同比增长19% ， 出货量750万余台 ， 连续9年登顶天猫、京东、苏宁易购三大平台总体销售第一 ， 小家电行业第一 ， 同时多款在此期间首发上市的智能化新品登顶行业或品类榜首 。
主营清洁电器的科沃斯 ， 在今年618期间同样获得了不错的销售成绩 。 据了解 ， 科沃斯整体成交额超过18亿元 ， 稳居地面清洁电器行业第一名 ， 其中科沃斯品牌成交额超过9亿元 ， 同比增长115%;添可品牌成交额超过9亿元 ， 同比增长1132% 。 “此次618除了地宝品牌继续占据天猫、京东和苏宁三大平台的销售冠军之外 ， 沁宝也占据了空净3000元以上价位段的全网第一 ， 窗宝也同样取得全网品类市占第一的好成绩 ， ”科沃斯相关负责人告诉中国家电网 。
小家电销售表现的增长 ， 其背后主要归功于品牌对于新品类和细分方向的挖掘 。 随着销售平台和传播渠道步入高速且多元化的发展阶段 ， 整个市场和用户受众都发生了深刻变化 ， 对小家电行业的影响较为明显 ， 越来越多个性化、圈层化的细分需求和品类市场被发掘出来 ， 同时消费者对于具备智能化功能与创新科技的高品质小家电需求增速迅猛 。
与过去的618不同 ， 今年618所面临的外部环境、行业环境和市场消费格局变化都更为复杂 ， 一些头部小家电品牌也针对这一促销节点 ， 在产品和营销上均做了相应的准备和调整 。
美的今年618期间就将主推方向放在了智能化产品上 ， 并根据消费群体、使用场景推出了诸如压力多功能料理锅KK、免手洗全自动破壁机、智能无叶风扇和循环扇、轻食电饭煲等一系列新品 ， 同时开展店铺自播、内容种草、达人直播 ， 以此来触达各类目标受众 。
科沃斯则将扫地机器人地宝、空气净化机器人沁宝和擦窗机器人窗宝三个主推品类作为今年618期间的重点销售品类 。 科沃斯此次618则参与了首个抖音超品日 ， 仅用半小时即登顶抖音官方带货榜单 ， 同时还充分调动线下门店 ， 将线上销售和线下渠道进行联动 ， 线下门店共进行了356场直播 ， 也取得了非常好的销售成绩 。 “618期间科沃斯的优惠力度和价格都是一致的 ， 不存在先涨价后降价的情况 。 我们的产品受到众多消费者的抢购 ， 比如说地宝N9+就一直处于供不应求的状态 ， ”科沃斯相上述负责人向中国家电网表示 。
经历了去年的小家电“网红”热潮后 ， 越来越多的消费者开始接触认识到各式小家电给生活带来的便利和幸福感 ， 越来越多的细分需求被唤醒 ， 带动了新品类和传统品类新功能的诞生 。 同时基于前期扩张所积累下来的存量受众和产品 ， 消费者对于现有的小家电产品以及将来的换新产品 ， 在品质、功能技术和服务体验等方面的要求会越来越高 。
美的生活小家电相关负责人认为 ， 在这个趋势下 ， 销售端和购买端会择优选择那些价格相对较高 ， 但可以带来更多功能利益和使用体验提升的产品 。 “智能化一定是未来高品质小家电的必备要素 ， 因此今年618我们主推单品都是智能产品 ， 并引导鼓励消费者套系化、场景化购买 。 我们比较满意今年上半年和618大促期间的表现 ， 下半年预计智能化产品回在整个业务和销售中占据更高的比重 。 ”

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