“水中茅台”堕下神坛,农夫山泉被桃子坑掉2800亿,钟睒睒无缘首富宝座在中国

在中国，提到矿泉水，所有人都会想到农夫山泉。
去年9月，农夫山泉在港交所上市。上市首日，其股价一度暴涨超80% 。创始人钟睒睒的身价超越马化腾、马云成为中国新首富。今年初，据彭博亿万富翁指数，农夫山泉董事长钟睒睒以778亿美元身家超越印度信实工业集团董事长穆克什·安巴尼，成为亚洲首富。

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随着二级市场追捧，农夫山泉在短暂盘整后继续上涨，于是，农夫山泉便有了“水中茅台”的美誉。
近日，农夫山泉陷争议，农夫山泉旗下一款气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的宣传，遭到网友广泛的热议。截至6月24日收盘，农夫山泉总市值4510亿港元，相较今年年初创下的最高点，市值蒸发超过3200亿港元。钟睒睒本人受市值波动的影响，按该持股比例计算中国首富钟睒睒身家暴跌2246亿。
农夫山泉有点霉
罪魁祸首是农夫山泉新品—拂晓白桃味苏打气泡水。
农夫山泉在推出这款新品时，用“日本福岛县产”等字样做宣传，细心的网友发现之后便在网络上对其“公开处刑” ，一时间引起轩然大波。
要知道，拂晓白桃原本是日本福岛县有名的特产。而在2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

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农夫山泉做出回应称， “拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。农夫山泉研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。 ”还强调， “产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。 ”
那么，问题又来了，没有采购拂晓白桃，为什么要用“福岛县产”？
【“水中茅台”堕下神坛,农夫山泉被桃子坑掉2800亿,钟睒睒无缘首富宝座】专业人士认为，农夫山泉此次面临消费欺诈问题。商家应该如实向消费者表明配料、原产地问题，而农夫山泉的宣传已经造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身构成了对消费者的欺诈。
作为此次事件的直接参与者，消费者对于农夫山泉的回应并不买账。截至6月28日，农夫山泉午后股价暴跌，盘中跌幅一度超过6% 。
对于农夫山泉一直以来对外宣称的“农夫山泉有点甜” ，有网友直接改成了“农夫山泉有点‘霉’” 。
没焐热的亚洲首富
其实，在今年年初拿下高点之后，农夫山泉的股价就一直在走下坡路。 5月中旬，农夫山泉一度跌至36.55港元/股，跌幅高达47% ，近乎“腰斩” ，市值蒸发超3600亿港元。而钟睒睒身家也因此蒸发3000亿港元，约合2500亿元人民币。
彼时的福布斯实时数据显示，印度首富安巴尼身价又超过了钟睒睒。

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而据财报显示，农夫山泉2020年收入下滑4.8% ，其主营业务包装水较去年少卖3.8亿元。而公司已经自2012年至今连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，这也意味着农夫山泉在主营业务上，进步空间越来越小。
与此同时，农夫山泉以气泡水为代表的“副业”表现不俗，营收却大幅上升，一年间增幅达135.8% ，气泡水的增长潜力正在凸显。拂晓白桃味苏打气泡水就是在这样的历史机遇里诞生的，也是农夫山泉极为看重的，没想到出现这样的结果。
对于农夫山泉的股价波动，有业内人士也表示，农夫山泉估值过高，是导致股价回调的核心原因。当然， “拂晓白桃产自日本福岛县”的涉嫌虚假宣传也对农夫山泉造成了沉重的打击。
专业人士认为， “目前该事件对于产品销量的影响可能有限，不过对于农夫山泉的品牌形象、调性以及商誉等方面的损害是明显的，无形的价值会大大降低。 ”
结果就是，钟睒睒的首富之位让位给其他互联网大佬。不过即使钟睒睒做不了首富，其财富依然是常人难比，毕竟虽然他少了2246亿，但手里还剩下4405亿。一向喜欢拿产地做营销的农夫山泉在这次吃亏之后当该涨涨记性了。