进击的贝泰妮，天猫618蝉联美妆国货第一从上周末到现在

文章图片
从上周末到现在，战龙一直在给大家说过医美的机会，医美赛道和新能源车、科技股是一样的，对于中国这么大的蓝海来说属于一个新兴的赛道，也是被资本追捧得最凶的一个赛道，不太可能说是马上就炒作结束，战龙的观点一直都非常明确，医美这次要走双顶行情，参考去年白酒的走势，乐观的情况下很有可能冲破前高走一波六亲不认的趋势出来，今天长阳只是中途的开始，昨天给大家说了爱美客，今天就和你们聊一聊另一只医美权重，云南的企业贝泰妮。

文章图片
2021年6月16日，贝泰妮(300957)召开第一届董事会第十六次会议，为进一步提高公司资本实力和综合竞争力，会议审议通过了《关于授权公司管理层启动公司发行境外上市外资股(H股)并在香港联合交易所有限公司上市相关筹备工作的议案》，赴港上市利于公司提高海外知名度，加速全球范围内多品牌矩阵布局进程。战龙觉得如若赴港上市工作顺利开展，一方面公司将更加容易取得国际资本的支持，未来将较大程度地提振自身的国际知名度；另一方面，公司借助“A股+H股”的双重结构将打开外延扩张和资产整合途径，利于其高效收购一系列调性相似但各具特色的品牌，公司未来有望实现多品牌矩阵布局，形成产业边界。

文章图片
1）公司主品牌薇诺娜深耕敏感肌赛道，近年来凭借“舒敏”系列打造了较高的品牌知名度，现已积累了一批忠实度较高的用户群体。薇诺娜线上表现优异，根据生意参谋显示，薇诺娜天猫旗舰店销售额在618活动开局第一天（6月1日）位列天猫美妆品牌TOP10 ，蝉联美妆国货第一，旗下核心单品“舒敏保湿特护霜”则在三次摘得天猫金妆奖，反映出消费者对公司主品牌的高度认可。此外，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品行业中的品牌力持续提升，市占率稳居第一。根Euromonitor统计数据，在2020年国内皮肤学级护肤《贝泰妮：线上线下双轮驱动，敏感肌龙头高品市场薇诺娜排名第一，市占率达21.6% ，超过第二名10.7pct 。公司速增长》2021-05-01主品牌薇诺娜在巩固“舒敏”系列的同时，还拓展了“美白”、“抗衰”、“防晒”等其他功效性品类以全方位满足敏感肌的护理需求，看好公司主品牌未来品牌力的持续提升。

文章图片
2）公司凭借强劲的产品力和科技力，积极孵化子品牌WinonaBaby和BeautyAnswers以构建差异化产品矩阵。其中WinonaBaby有望参照主品牌薇诺娜打法，通过线下合作医生以及入驻月子中心等专业渠道形成专业品牌背书后转至线上放量，目前WinonaBaby天猫官方旗舰店已经上线，公司有志将其发展成为国内头部的婴儿护肤品牌；高端修护品牌BeautyAnswers主打功效属性，定位医美术后的精准及强功效修护，产品梳理成型后将享受医美市场扩容的红利。公司未来将通过内涵式孵化和外延式扩张相结合以开拓多品牌布局，我们看好公司在功能性护肤品黄金赛道上的发展机遇。

文章图片
【进击的贝泰妮，天猫618蝉联美妆国货第一】皮肤学级护肤品龙头切入敏感肌细分赛道，充分享受行业红利，公司未来增长空间广阔，公司是皮肤学级护肤品行业的龙头公司，专业化品牌形象深入人心，线上线下渠道双赋能公司成长，产品以“械”字号为基础逐步过渡至“妆”字号放量增长。公司在敏感肌护肤赛道已抢占先机，主品牌薇诺娜以“舒敏”系列为核心，叠加多品类管线的投放，知名度将不断增强，未来公司亦将积极孵化子品牌，打造差异化产品矩阵，同时不排除借助海外资本进行外延式收购，进一步深化多品牌多品类布局，强化营销和渠道能力，公司有望长期稳固龙头地位。考虑到公司的成长性，且公司享有一定程度的龙头溢价，现在趋势还没走完，作为医美权重，在中国不可或缺的一角，可以假如自选长期关注。

文章图片