一双球鞋被炒至7万，有人抽签5次不中！一场卖家、品牌与平台的“合谋”( 二 ) 红星资本局原创记者|俞瑶强亚

8月开始，耐克官方平台SNKRS、滔搏运动、上海001耐克店、买手店渠道、得物APP等交易平台都发布了这款鞋抽签的消息，有消费者表示连抽5次，却没有一次中签。
噱头足加上买不到，导致这款鞋在各大交易平台价格越来越高，红星资本局发现，三方联名的“闪电倒钩”在下架前，价格在1.7万-2.7万元之间浮动，是其原价的11-18倍。
但对于69999元的天价，阿卡认为，比起“炒鞋” ，这更像是某位卖家的个人行为， “炒鞋的话，价格一般是递进的，越来越高，像这种突然从3万陡升至7万，可能就是卖家随便挂的，假如碰到有人买，不就赚了吗？”
还有球鞋被卖到60万
一双鞋为何被炒至如此天价？
“骂归骂，丑归丑，冲归冲。 ”在得物APP ，一位用户对“闪电倒钩”球鞋如此评论，目前这条评论的点赞数冲到了第一。
在炒鞋玩家们看来， “闪电倒钩”的设计、材质都算不上最好的，但是在各种营销手段下，球鞋的热度一步一步被推高。市场普遍认为，限量款发行的营销手段是球鞋溢价的重要因素，有的鞋款甚至还未发售，价格就被炒上了天。
“品牌方现在最喜欢的营销策略就是饥渴营销，先用铺天盖地的宣传预热，再找几个明星带货，明星晒图之后引发粉丝的关注，后续突袭发售，再像挤牙膏一样，全球限量卖几千双，如此一来，热度就慢慢起来了。 ”阿卡告诉红星资本局。
得物APP上“闪电倒钩”球鞋的标题，首先映入眼帘的就是“朴叙俊同款”五个字。朴叙俊是韩国艺人，有着颇高的人气。
随着市场越来越多限量款的出现，球鞋价格也被人为炒高。据媒体报道，在限量球鞋发售的日子里，品牌店门口总是活跃着一批黄牛，利用“人海战术”、雇人排队、大量囤货，把在门店抢到的鞋转手卖出去，一进一出，就是几千元。
此前，关于球鞋被爆炒的新闻也屡屡出现。 2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，发售的1周内便飙涨至1万元。 2017年9月， NIKE旗下一款名为OFF-WHITE×AirJordan1的球鞋，售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。
【一双球鞋被炒至7万，有人抽签5次不中！一场卖家、品牌与平台的“合谋”】今年4月，一款李宁球鞋遭鞋贩子炒作，身价暴涨曾引发关注，原价千元的球鞋被炒到48889元。随后，得物APP对价格波动大的20余款球鞋都做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

文章图片
一款李宁球鞋曾在4月被炒至近5万元
有炒鞋玩家告诉红星资本局，比“闪电倒钩”贵的球鞋比比皆是：例如耐克2011年发售的“回到未来” ，如今价值60万；而耐克AJ彩虹，一套几百万都不一定能买到。

文章图片
耐克回到未来2011年发售款
球鞋还曾“证券化”交易
卖家、平台、品牌方“合谋”
有业内人士曾经评价“炒鞋”的风气：卖家、买家、平台、品牌方都是这个过程中的助力者。
据21世纪经济报道报道，在国内有着“鞋王”之称的球鞋界KOL（意见领袖）夏嘉欢曾公开发表了对“炒鞋”的看法。 “就在这两年，炒鞋变成一个很有风险的行业，因为一双鞋你很难原价买到，你以市场价去买，就只能是看它跌还是涨，就跟买股票一样，真的有点赌博性质。 ”
夏嘉欢所描述的现象，就是围绕鞋市的球鞋“证券化”交易。
此前，由于得物、斗牛Donew、Nice等各大交易平台的出现，球鞋从小众爱好变成了全民狂欢，炒鞋也变得更加平台化、规模化、大众化。
2019年，一个潮物交流平台甚至衍生出关于球鞋的行情和实时报价功能，用户不仅能看到一款球鞋的实时涨跌数据、最新交易信息，还能参考“K线”来预估球鞋价格趋势。更夸张的是，还有“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

文章图片
斗牛APP此前的球鞋价格趋势图
此外，不少平台还为买家们提供了分期付款的方式，为炒鞋者提供了一定的便利。
“现在炒鞋10个人有7个人赔钱，只有大商家可以赚钱，小商家就叫割韭菜。其实是还不够正规化，一个平台又卖又来炒，又做交易，然后还做鉴定，最后肯定要分开。 ”夏嘉欢说到。