作者：于松叶编辑：月见来源：新熵：在 6 月 20 号做完最后一场 618 直播之后|李佳琦地位难续？作者：于松叶

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作者：于松叶
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在6月20号做完最后一场618直播之后，李佳琦连续休息了5天才复播。这种长度的休假，李佳琦每年仅拥有两次，另一个时间节点是双十一。去年双十一过后，李佳琦休息了7天。和今年618一样，李佳琦在去年双十一的收官直播中，嗓子已经沙哑到开播即止不住咳嗽的地步。
李佳琦于2017年踏入直播界， 2018年开始爆红。老粉丝都知道，李佳琦的嗓音原本柔和、清脆，甚至被称为"人间唢呐" 。只是近两年开始，这个唢呐愈加不清脆。
然而舆论场上，没几个人关心李佳琦的嗓子。今年以来，李佳琦的热搜频次明显减少，偶尔有几次，也几乎都是和女演员金靖有关。金靖是李佳琦直播间的常客，和李佳琦的互动十分默契诙谐，不仅造就了一系列话题，甚至组起CP ，吃饭圈红利。
前段时间，在两人的恋情疑云盘踞热搜榜时，金靖迅速辟谣，关于李佳琦的热度也很快消散。人们不禁想问："除了金靖，李佳琦还有什么值得大家关注的事情？"
李佳琦这位顶级主播，似乎到了要靠绯闻保持热度的境地。而李佳琦背后的美ONE ，依旧没有准备好李佳琦之外的第二道保险。
第三方数据平台胖球数据显示，今年8月份直播带货销售排行榜TOP50榜单上，昔日GMV在第三名左右徘徊的雪梨一举超越李佳琦，成为仅次于带货女王薇娅的第二名。
在美妆带货领域，后生们日渐可畏。快手的瑜大公子、时大漂亮们盘踞下沉市场，抖音、小红书、B站等平台的男性美妆博主各自攻略细分市场，后生们疯狂争夺着李佳琦鞭长莫及的领域。而美ONE却尚无应对，只有疲态日显的李佳琦。
美妆一哥地位难续
今年618期间，李佳琦的日带货销售额多处于全网第二第三的位置，而第一名的名字则轮流变换着。据新腕儿数据显示，除了多日拿下全网销售额冠军的薇娅，雪梨、辛巴、蛋蛋、瑜大公子、明星张庭等主播也轮流抢占了第一的位置。公开数据显示，在带货总销售额排名中，前两名分别是薇娅和雪梨，总销售额均超20亿，李佳琦以19.83亿的总销售额排名第三。
头部主播之中，最引人注目的较量当属快手的新晋美妆一哥瑜大公子和李佳琦之间的暗斗。 6月13日，瑜大公子一举拿下全网销售额冠军， 6月14日，李佳琦也开始发力，终于拿下618期间的第一个全网销冠。但是7314万的销售额，照比前一日瑜大公子1.22亿的销售额，实在是有所逊色。不过瑜大公子在直播密度和发挥稳定性上尚不如李佳琦，但这位迅速成长的美妆男主播，已经成为了李佳琦难以忽视的强劲对手。
瑜大公子于2019年9月开播，彼时正是直播带货兴起的时期。不到两年时间，瑜大公子已经成功跻身一线主播阵营， 2020年3月去重活跃粉丝数达1.09亿，平均带货转化率达4.1％，是除了李佳琦之外唯一一位活跃粉丝数过亿的KOL 。
很难不认为，瑜大公子是对标李佳琦选拔出来的主播。在外型和气质上，瑜大公子和李佳琦十分相似；在个人经历上，李佳琦大学期间系统地学习过化妆且有过BA（美容顾问）经历，瑜大公子则从17岁就开始钻研护肤经验。
在主播定位和人设打造上，瑜大公子和李佳琦也有诸多相似之处，李佳琦的外号是"口红一哥" ，瑜大公子则打出了"美妆一哥"的旗号。去年4月，李佳琦面对学生粉丝时，担心其没有经济能力乱花钱，让其退出直播间。瑜大公子面对孕妇粉丝，也果断赶客，表示："孕妇不要买彩妆！"这种有原则的直播表现均博得了外界好感。

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左为李佳琦，右为瑜大公子
除了瑜大公子这样的同类型竞争对手，最近一年来，雪梨、辛巴、蛋蛋等主播也会在重要的促销节日中不时碾压李佳琦，如果说一年前还可以勉强说李佳琦是全网TOP2的主播，现在这个说法则很难维系了。
去年上半年开始，李佳琦就被频繁唱衰，指其被发挥更加稳定的薇娅拉开了差距。彼时外界对于李佳琦的不看好，还主要聚焦在李佳琦带货领域过窄、天花板过低的问题上。实际上，早在2019年上半年，李佳琦团队就开始帮其拓宽带货领域，除了美妆产品，李佳琦直播间也在不断加大零食、日用品等产品的直播场次和带货比重。