中国“最牛十元店”！名创优品模仿日企发家，现在薅起了美国羊毛通过模仿日

通过模仿日企大创10元店发家，前身是“哎呀呀”的中国小商品十元店——名创优品（Miniso），堪称中企出海的“奇迹” 。 2015年，早早嗅到国内小商品零售领域争得你死我活的杀气，名创优品毅然决定开启海外扩张之路，以确保未来收入的多元化。
事实证明，技多不压身的名创优品的确找对了路子。截至目前，名创优品的门店足迹已经遍布亚洲、大洋洲、美洲、非洲和欧洲市场。截至2021年6月30日，名创优品在海外门店规模达到1810家，总计覆盖98个国家和地区。而在全球病毒大流行的肆虐下，名创优品还在美国薅起了羊毛，打算享受一波“门店租金”大减价的福利。

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英国媒体9月15日的报道指出，名创优品海外业务的主要“掌舵者”黄铮透露，由于新冠疫情影响，美国门店的租金成本较此前便宜了不少，该司已经决定增加在美国的门店“据点”——预计2021年底将增至54家，较年初多出24家。
此外，考虑到在美受欢迎的程度，名创优品还大胆预计，估计该集团最终在美国的门店数量有望达到几千家。就在今年11月，名创优品将在美国纽约开出首家旗舰店，占地面积在3300平方英尺左右。

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要知道，寸土寸金的美国纽约，其商铺租金可以说是贵得离谱。但这都是疫情之前的说法，由于2020年3月爆发的疫情，美国实施了很长一段时间的经济封锁措施，导致了这些黄金地段的商铺面临着断租的风险。
今年4月，美国媒体爆出，曼哈顿第五大道周围的20个街区，累计拖欠了2亿美元左右的租金，像华伦天奴、MarcFisher这些国际知名的奢侈品品牌，都抱怨交不起房租，甚至想关门了事。此前有数据显示， 2020年第二季度，曼哈顿第五大道下游零售门店租金同比跌幅高达30% 。

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财报数据显示，名创优品在海外的业务，为其贡献了将近33%的营收来源。对比起奢侈品巨头们的销售业绩不佳，却还要想办法付房租，名创优品对自家的海外业务抱着乐观心态。据悉，名创优品认为，在各国推动经济复苏的当下，各国消费者将会倾向于购买物美价廉的家居用品。像毛绒猫玩具才卖10美元、4美元订书机还能设计成可爱的图案，这一方面是名创优品的“拿手好戏” 。
虽然在我国市场，名创优品店里的商品并不算稀缺，到处都有相似的竞品，但名创优品以“优质低价”作为卖点打开市场，在国外的情况可就完全相反。例如，尽管名创优品在印度的小风扇售价要比国内贵10块钱，但却阻挡不了印度消费者对其商品的喜爱。

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名创优品的创始人叶国富也曾公开其商品物美价廉的“财富密码”——先找到相关商品品类在全球顶尖的供货商；通过规模化采购买断制供货，打造从工厂到店铺端口的极短链供应；注重细节管控，坚决不乱花一分钱成本，将产品毛利控制在8%左右。

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资料显示，通过在创办“哎呀呀”积累的供应商资源，名创优品在全球范围内共有800家稳定供应商，其中有50%位于海外，而且不缺科丝美诗、爱诗、嘉诚集团这些世界一级品牌商。
【中国“最牛十元店”！名创优品模仿日企发家，现在薅起了美国羊毛】文|廖力思题|林嘉图|卢文祥审|林嘉