如今一说起国内的饮料巨头|中国饮料界的“现金奶牛”：靠名字火了20年，1款产品卖出100亿如今一说起国内的饮料巨头

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如今一说起国内的饮料巨头，大家可能会想到农夫山泉，娃哈哈。零食多数人会先想到的是三只松鼠、良品铺子、百草味等互联网品牌。但从业绩来看，旺旺依旧是中国市场收入最高的零食企业，同时也是饮料行业的领跑者之一。
被低估的饮料大佬：2021年旺旺公布了公司最新的年报，过去一年里公司实现营收220亿元，同比增长9.5% ，创下近三年来最大增幅，大致相当于三只松鼠+良品铺子+洽洽食品之和。细看业绩会发现，旺旺有一半的营收来自饮料。其中旺仔牛奶能称得上“现金奶牛” ，这是一个年销100亿元大单品。集团乳品及饮料类营收110.1亿元，同比增长超过双位数。核心单品旺仔牛奶全年涨幅达到11.3% ，在国内全渠道实现双位数逆势增长。

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资料显示：旺旺集团最早的历史可以追溯到上世纪60年代，前身为宜兰食品工业股份有限公司，发展至今近60年。旗下有四大类产品，分别是米果产品（糖衣烧米饼、咸酥米饼及油炸小食、大礼包）、乳品及饮料、休闲食品（包括糖果、小馒头和果冻等）、酒类及其他食品。企业向着“中国第一、世界第一”的目标迈进。
【如今一说起国内的饮料巨头|中国饮料界的“现金奶牛”：靠名字火了20年，1款产品卖出100亿】旺旺创办人蔡衍明， 19岁时从父亲手中接过宜兰食品经营权，文化程度不高又看不懂账，年轻气盛又想要做出一番事业，当年仓促带领公司从代加工转型自产自销。结果推出的鱿鱼丝零食销量惨淡，赔掉许多钱。最后还是家里人兜底，蔡衍明也因此成为别人眼中的“败家子” 。好在他及时醒悟，开始收敛心性，虚心求教学习。他发现市面上有一种来自日本的米果很受欢迎，于是决定转做米果零食。
几经周折，蔡衍明从日本引进米果生产技术。爱狗的他以“旺旺”为公司名，希望生意越做越旺！90年代初，旺旺在湖南长沙建立了第一家工厂。二十多年来先后在南京、上海、杭州、广州等地设立了30多家工厂。打造出旺仔牛奶、旺旺仙贝、旺仔小馒头、旺旺雪饼……成为许多人的童年味道。也正是因为品牌名字带“旺” ，许多家庭过年过节总会在家里摆上旺旺的零食和饮料，图个好意头。
“再看，我就把你喝掉”凭借一系列略显魔性的广告片，令旺仔牛奶火遍大江南北。旺旺集团顺势推出了50多款新饮料，覆盖咖啡、果汁、米酒、能量饮料等。针对不同年龄、诉求消费者的特点，差异化地推出了系列品牌。

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近几年，旺仔牛奶系列并没有停下脚步。持续的开发、营销、升级。一方面，开发出巧克力牛奶、坚果牛奶等新口味。另一方面，与奈雪的茶联名推出“旺仔宝藏茶”和“旺仔QQ芝士杯” 。还发布了56个民族旺仔牛奶盲盒，去年又推出职业系列盲盒，将包装表面的旺仔打扮成程序员、发型师、科学家、学生、农民等可爱的形象，成功吸引一大批爱好者购买收藏。
媒体这样点评：不难看出，已是“花甲之年”的旺旺，正逐渐打破曾经陈旧的品牌形象，重新赢得年轻人的青睐。而新兴渠道的布局和深化，将是渠道拓展的重要策略。
来源：柳先说