无黑马、无爆款，《谁是宝藏歌手》做错了什么？( 二 ) 文|清欢“都！去！看！！！！

不难看出，侧重歌曲的《为歌而赞》选择了有利于歌曲出圈的抖音，跨屏互动玩法为节目和音乐的传播起到极大的推力作用，让好音乐跨越圈层，为行业提供台网互动的全新思路。而侧重于无名歌手的《谁是宝藏歌手》则选择与在孵化音乐人上小有成绩的网易云音乐进行合作，有意联合平台优势进行造星，但最终结果来看，虽然凡宇等音乐人得到了关注，但与此前《声入人心》所推出的“阿龙川菜馆”的出圈程度还是有很大的距离，处于出圈歌手与爆款歌曲双手缺位的状态。
与互联网平台进行有效嫁接，是推动音乐类节目出圈的通用法则，不同平台所带来的效果不尽相同。根据读娱君的观察，对于音综而言，微博热搜更倾向于发酵艺人周边话题，适合于全明星阵容的《歌手》这类话题性较强的节目增强节目的曝光度，但对于音乐的精准运营，还需依赖于短视频、音乐平台。
音乐平台的功能相对垂直，所起到的作用是单曲播放器，进一步释放歌曲在音乐圈的影响力，对平台资源倾斜依赖性强，但在传播形态创新上有一定的局限性。短视频平台所面对的受众也更广普，功能更广泛一些，表现形式更丰富，不仅有利于节目内容的碎片化传播，还能以二创、翻唱进行可视化传播等，有利于节目和音乐作品在短期内快速曝光、出圈，但在造星层面的效果略有不足，往往处于“知歌不知人”的状态。
也就是说，若能让短视频平台与音乐平台协同宣发，实现节目与歌手的双向美丽，这或许才是《谁是宝藏歌手》的破圈秘笈。
音综行业式微，创新节目“四面楚歌”
尽管在业内有着不错的口碑，《谁是宝藏歌手》之所以未能成为音综界的新秀力量，一方面与节目宣发策略有一定的关系，另一方面与整个音综行业的式微有关。
回顾近十年的综艺行业的发展，从《中国好声音》《歌手》这两档音乐综艺开辟了季播综艺的内容赛道，随后各个品类的季播音乐节目如雨后春笋般涌出。随着多元化节目赛道的铺陈开来，外加《创造营》《青春有你》等含音乐元素的团体养成节目的入局，一定程度上稀释了了大众的注意力，进一步压缩了纯音乐类综艺的生存空间，《歌手》宣布暂别行业便是这一现实背景下的产物，亦释放出竞演类节目遇到瓶颈的信号。在这一现实情境下，从平台到整个行业都在努力探索音乐类综艺的下一个增长点。
从平台来看，湖南卫视先后推出了音乐竞技节目《歌手》、互动音乐综艺节目《我想和你唱》、原创新形态声乐演唱节目《声入人心》，都存在一定的竞技性，而《谁是宝藏歌手》则弱化了竞技感，更加注重歌手本身的音乐才华，是平台在制作音乐节目视角上的一次重大转变。

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从行业视角来看，一面是致力于垂直类的音乐品类细分发展，有《我们的乐队》《乐队的夏天》等乐队类节目，也有《说唱新世代》《说唱听我的》等说唱节目，还有电子音乐制作人竞演节目《即刻电音》；一面是泛众类音乐节目的模式创新，除了前文提及的《谁是宝藏歌手》《为歌而赞》之外，去年优酷推出了城市唱游综艺《街头音浪》一起唱游六座城市，挖掘特色音乐人，这是一次让音乐走向户外的创新尝试。此外，还有尝试迎合她综艺这一潮流，将音乐与她元素融合，推出女性态度表达音乐真人秀《黑怕女孩》，这一节目的底层逻辑与全女性脱口秀挑战节目《听姐说》如出一辙。
从当前的创新方向来看，或是以垂类音乐为载体，输出不同圈层文化，或是主题内缩，更聚焦音乐属性，或是探索音综的外在表现形式，或是与潮流元素相融合，但有不少音乐节目都是“一季游” ，或可看作是创新失败的一大标志，亦折射出当前音乐综艺低成功率、难出爆款的现状。
回归到《谁是宝藏歌手》这档节目本身，在音综大环境不明朗的情况下，尽管没有竞品节目同期相争，但随着大众对于音综整体产生审美疲劳，缺乏流量加持的嘉宾阵容难以吸引观众的注意力，玩法单一的音乐平台难以多元释放作品魅力，于是便出现了歌手无黑马、音乐无爆款的尴尬局面，最终只能靠嘉宾恋爱话题、快男情怀维系着话题了。
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