另外 ， 茶企在IP打造上仍然具备很大的上升空间 ， 事实上 ， 不少茶企仍然认为自己打造品牌就够了 ， 为什么还要打造IP？
这里面其实还是有非常大的运营区别的 。

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品牌是讨好用户 ， 他需要不断地拉来用户 ， 说直白点 ， 茶叶市场现在竞争如此激烈 ， 品牌都需要外部流量去支撑自己的销量；而IP呢 ， 更像女神 ， 她要做的是不断地制造各种内容、散发自己的魅力 ， 从而吸附更多的粉丝 。
两者的这个特点 ， 不仅决定了连接消费者的成本 ， 还决定了两者似乎强关联还是弱关联 。

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【Z世代接棒“消费担当”，茶叶消费价值亟待重构】关于品牌与IP方面 ， 我们在后文中还会继续探讨这方面 ， 在茶叶新消费的更迭下 ， 茶行业需要品牌 ， 更需要品牌IP化 。 这也是一条充满希望的发展之路 。

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