降下去容易升起来难，捷豹将转型超豪华品牌，不跟BBA玩了？捷豹这个品牌作为诞生在英国

捷豹这个品牌作为诞生在英国的豪华品牌，在人们的印象里一直都是优雅和运动的形象，而近几年捷豹的市场表现似乎并不算太亮眼，近日有消息称，捷豹未来将会转型为超豪华品牌。

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根据外媒报道，捷豹未来转型成为超豪华品牌之后，将与宾利等品牌展开竞争，而其即将推出的全新产品售价将会超过10万英镑。而根据捷豹高层人士的表态，捷豹未来将会大力提升自身的品牌定位，对标超豪华品牌，而非目前的奔驰宝马和奥迪。

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其实冷静下来想想，捷豹以前的市场定位和品牌定位的确要比现在高，在那个被称为“美洲豹”的年代，捷豹的品牌形象的确是要高于目前的定位的，而近几年因为产品布局的关系，车型的定位不断下探，价格也是一路走低。

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我以前就说过，价格走低对于消费者来说的确是是一件好事，因为消费者可以花更少的钱买到心仪的产品，但是对于一个品牌的运营来说，就不见得是好事了，一方面会极大地影响品牌的溢价能力，后续推出的高端车型就很难站稳脚跟， XJ停产之后，换代车型就一直没有发布。

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【降下去容易升起来难，捷豹将转型超豪华品牌，不跟BBA玩了？】另一方面，豪华车市场的消费者，对于品牌的定位还是比较敏感的，如果你的受众群体认为你的品牌已经不值这个价钱了，那么想要重新树立品牌溢价能力将会是一个非常漫长而又艰难的过程。

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所以对于捷豹来说，价格降下去是一件很容易的事情，但是想要升回来，那可不是一天两天的事情了，需要大量的时间和成功的车型作为积累。而为了支撑售价，捷豹表示未来的产品将会有更豪华的质感和更先进的技术。