皮肤科医生不够用了今年是化妆品行业最缺人的一

今年是化妆品行业最缺人的一年。
文｜楠笙
在小红书上，以“敏感肌”为关键词检索，已有159万+篇笔记。
显然，这背后是敏感肌护理、皮肤学级护肤的全面爆发。而值得注意的是，青眼发现，曾经局限在医院的皮肤科医生，开始作为这类化妆品产品研发、品牌背书以及相关主题会议的刚需，频繁出现在台前，行业也由此爆发了一场皮肤科医生的抢人大战。
品牌背书、产品研发刚需
在5月10日由青眼主办的中国化妆品趋势大会上，薇诺娜母公司贝泰妮集团董事长郭振宇曾介绍，薇诺娜产品的安全性、功效性共有54家三甲医院皮肤科做了临床验证。据悉，目前薇诺娜共合作了63位皮肤科医生，进行医研共创。也正是薇诺娜对循证医学的看重，使得品牌功效性护肤品的产品力得到了市场和消费者的认证，贝泰妮也成为了中国A股首个市值破千亿的化妆品品牌企业。
无独有偶，在今年3月欧莱雅中国2020/2021发展战略年度沟通会上，欧莱雅表示在中国地区将从明确品牌定位、皮肤科学专业学术研讨等四大维度，通过与600家医院、8000名皮肤科医生深入合作，提升品牌市场影响力。而欧莱雅集团2020年财报数据也显示，集团活性化妆品部增长18.9% ，是唯一保持增长的部门。
“皮肤学级护肤品太多，皮肤科医生不够用了”“皮肤科医生以后可能都是新锐品牌创始人”“抢人大赛开始了”……行业人士对此纷纷表示。
根据世界卫生组织调查，黄种人中肌肤亚健康状态的占70% ，其中60%的都市女性表现为敏感肌肤。敏感肌消费者购买护肤品时会倾向选择更有功效、温和的皮肤学级护肤品。近两年以薇诺娜、玉泽为代表的皮肤学级品牌也脱颖而出，成功占据一定市场份额。

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有业内人士表示：“敏感肌消费者青睐具有皮肤学背景的抗敏护肤品，主要有两个原因。一是皮肤科医生接触的敏感问题肌肤案例较多，经验丰富；二是产品如果已经成功应用于临床治疗，代表其功效值得信赖。 ”
青眼在小红书进行检索， “皮肤医生”“皮肤科医生”词条分别有39万+、7万+篇笔记。

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▍截自小红书
而敏感肌搜索页面首页，带有“皮肤医生”词汇的产品科普、种草笔记同样高频出现。印证了皮肤科医生在敏感肌这一消费群体中的受欢迎程度。

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▍截自小红书
不难发现，皮肤科医生在品牌推广中能不断突出自身的专业性与权威性，加深消费者对品牌的信任。而通过学术推广+医生推荐的方法，让用户获得品牌认知和产品功能体验，形成口碑，已经成为了许多皮肤学级护肤品品牌营销推广方式的首选。
皮肤科医生不够用了
从行业维度看，皮肤科医生进入化妆品行业，一般通过三个主要方式。一是参与产品的研发中；二是医院与品牌合作开发产品；第三则是参与各类行业会议，进行学、研知识的科普，为品牌赋能。
据青眼不完全统计，在近一年部分品牌或行业活动中，皮肤科医生&专家出现的频率已越来越高。

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例如中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授，据介绍，刘玮是最早一批跨界化妆品行业的皮肤科专家，曾参加编制有关化妆品皮肤病的7项国家标准。由于刘玮在皮肤学领域的专业、在行业内的影响力，不少品牌或企业活动都会邀请刘玮，或是提高会议调性，或是为品牌产品在学、研上的专业性提供支撑。
上月，新锐品牌瑷尔博士举办品牌专利发布会暨东方美谷上海皮肤微生态研究室签约仪式，于现场邀请了刘玮教授与会发布相关演讲；今年1月，丸美新品发布会上，也邀请皮肤科教授刘玮出席，解释人体面部出现松垮、凹陷和纹路等问题的本质原因。
可以看到，在行业各类会议中，皮肤科医生逐渐成为了“刚需” 。其中，不少皮肤科医生会出现在不同品牌的活动，颇有些“分身乏术” 。
抢人大战
新法规背景下，对化妆品功效宣称的需求也让化妆品检测市场爆发。第三方检测机构如雨后春笋般冒出，同时，化妆品工厂也纷纷开始布局检测。有业内人士指出，皮肤科医生参与产品的安全功效评测工作，在产品使用前后进行指导、评价是有重要意义的。 “同时，还能帮助评测人员进行专业培训，更好地规避受试者在人体试验中可能出现的潜在皮肤健康危险。 ”