可持续美妆｜成为“共益企业”对美妆品牌来说有什么意义？ 5月底

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5月底，美国著名护理品牌Bliss获得了共益企业（BCorporation ，以下简称B-Corp）认证，这也让Bliss成为了（据称的）第一个获得“共益企业”认证的大众护肤品牌。
从2018年重新进军大众消费领域以来， Bliss就将自己的目标受众确定为年轻消费群体，首席执行官MeriBaregamian认为“当今的消费者更倾向于选择可信赖的品牌，做不到真实、透明，何谈信赖。 ”而该品牌的宗旨正是实现“高度透明” 。

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2018年重新进军大众消费领域， Bliss就将自己的目标受众确定为年轻消费群体
自改变品牌策略以来， Bliss的高管们一直在反思品牌的原料来源及其影响。 Baregamian介绍：“大约在三年前，我们对品牌进行了全新升级，对所有内容进行了重塑。在这段时间里，我们做了大量工作，达到了最高采购标准。 ”此外， Bliss还聘请了一名企业社会责任主管，成立特别工作组，协助品牌更好地完成升级，并同时加大对社会公益事业的投入。在过去的一年里，品牌与LGBTQ组织TheTrevorProject以及反种族主义研究和政策中心展开合作。在可持续发展方面，品牌与TerraCycle就可回收包装问题达成合作。
【可持续美妆｜成为“共益企业”对美妆品牌来说有什么意义？】完成以上一系列升级措施后，经历长达数月的考察， Bliss终于拿到了B-Corp认证，成为一家“共益企业“ 。
Bliss为何愿意如此大费周章地去获得一个“B-Corp”的认证？这对品牌发展来说有什么重要意义？
“B-Corp”对很多人来说也许是很陌生的词组，但作为一个新兴认证体系的授权标识，它已经出现在众多企业的官网首页醒目处。到目前为止，已经有来自全世界77个国家、153个不同行业的4010家企业缴纳数万美元申请费并历经严格的核查以获得认可。至2020年4月，中国大陆已有16家本土企业被认证为“B-Corp” 。在这4010家企业中有131家来自时尚产业。
在中文世界里，获得B-Corp认证的企业通常被称为“共益企业” 。

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B-Corp的理念已经开始渗透进时尚产业
“共益企业”是由2006年创办的非营利组织共益实验室（BLab）为了实现“商业驱动社会向好”而提出的一种新的商业形态标准体系，其三位创始人中， Houlahan和CoenGilbert就职于鞋履及服饰公司AND1 ， AndrewKassoy在一家倡导“环保意识资本”的私募股权投资公司工作。此前，除了基本的劳动法、环境法和证券法之外，国际上还没有统一的标准来界定公司的社会责任。
三位创始人与其团队建立了一套满分为200分的测评系统“共益影响力评估”（BIA,BImpactAssessment），涵盖管理、员工、社区、环境及消费者五大维度，总计210道问题，其中不仅包含公司规模、财务状况、薪酬待遇等硬性指标，还涉及公司愿景等开放式问题，同时还涵盖了多元化、同工同酬、道德贸易、环保可持续等多个重点社会议题。
这意味着企业需要在达到社会和环境绩效、公众透明度和法律责任最高标准的基础上，实现经营目标和利润的平衡。因此， BLab以及制定的B-Corp（共益企业）认证被认为是给企业善意制定了新的范式。
BLab称， “共益认证”计划为公司的可持续发展能力评估制定了严格标准， “我们希望随着‘福利公司’体系逐渐搭建成熟，能有更多的企业遵守规范，能有更多来自同行和公众的监督，从而进一步提升企业透明度。 ”

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服装品牌， Patagonia自2012年便获得“共益企业”认证，得益于共益企业计划，这家户外品牌加快了聚酯纤维回收利用的进程。在得到“共益企业”认证前， Patagonia已经在许多款式上使用回收聚酯，但BLab对其进行产品评估后发现，按重量计算， Patagonia使用原聚酯的量并不小。此后，该品牌重新推出了一系列使用回收聚酯的产品并十分畅销。 Patagonia还声明，到2019年秋季，其产品生产所使用的合成材料中回收材料的占比将高达80% 。
美国著名环保生活方式品牌EileenFisher很早便已经获得“共益企业”的认证。在谈到“对时尚品牌来说，成为共益企业的价值是什么？”时，该公司社会责任部副总裁AmyHall说：“这是一个非常有趣的问题，就我们目前对该计划的推动情况来看，商界正在朝着正确的方向前进——每年只需3万美元的投入，产生的后续影响力却是无价的。 ”