稚可，儿童分龄功效护肤的开拓者填补市场空缺。文

填补市场空缺。
【稚可，儿童分龄功效护肤的开拓者】文｜gloria
近日，作为我国首部针对儿童化妆品监管发布的法规文件，《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿）正式发布。而今年以来，儿童护肤的话题不断提及，从产品到监管，都处于在业的风口浪尖。那么，儿童化妆品的痛点到底是什么？护理需求如何被满足？
事实上，从市场角度来看，儿童面部护理还停留在“一瓶解决所有问题”的原始阶段，一瓶宝宝霜，从0岁用到12岁甚至更久的不在少数。但显然，儿童护肤的需求早已超出目前市场可供给的，在细分领域还有更大的空间可挖掘，比如分龄护理、功效护肤等。专注功效型护肤的百植萃看到了这一市场空白，于6月19日正式推出中国首个儿童功效型护肤品牌“稚可” ，欲在儿童护肤市场精耕细作。
横空出世，填补市场空缺
受“颜值经济”影响，不仅大人，如今很多儿童也开始有自己的“美妆箱” ，化妆品用户逐渐低龄化，市场也不断增长。数据显示，截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已超过120亿元。
在儿童化妆品繁荣的背后，却存在不少隐患。在市场层面，有38.1%的消费者表示，儿童护肤品产品安全问题令人担忧，另外缺乏专业知识指导也是焦虑要点之? 。同时， 76%的家长知晓孩儿在婴儿期和儿童期的护肤品需要区分，不可混用，但儿童护肤理论知识欠缺，不了解分年龄护肤的原因。
今年来，我国对儿童化妆品监管加严。 1月以来，北京、江苏、安徽、四川等多省份市场监管局或药监部门，纷纷宣布开展针对婴幼儿和儿童化妆品市场的专项检查行动；5月31日，国家药监局化妆品监管司发布了今年首个“儿童化妆品消费安全认知调研；近日，《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿）正式发布。这也意味着，儿童化妆品已进入严监管时代。而在这一基础上，儿童护理市场势必将迎来新的发展机遇。
据调查发现，目前市面上， 0-3岁阶段有很多护肤品牌可供选择，但市场却缺少3-12岁阶段所专用的品牌。在中国市场，目前还完全没有针对该年龄段的产品。而除此之外，儿童护理对功效的需求同样被市场忽视，因年龄段不同，儿童皮肤有不同的特性，需要针对性的做区分护理。
“正是因为洞察到儿童功效型护肤领域的空白，我们才推出稚可品牌。而且这次首发的‘益生菌’家族产品是专门针对3-6岁和7-12岁的皮肤特性的产品，并由三大皮肤科专家深度参与研发， ”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy介绍。

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▍左：百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy；右：著名皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏教授
皮肤专家亲研，三大核心优势加身
在明确目标消费者痛点和当前市场需求后，稚可对自身品牌角色进行了定位：专业、质量安全、社交属性。
稚可认为，只有中国皮肤科专家更了解中国儿童的皮肤现状，此次稚可邀请三位知名皮肤科专家刘玮、李远宏、马琳教授深度参与研发，参照儿童皮肤特点，配方精简，多维度安全测试，确保产品安全有效。据悉，三位皮肤科专家数十年临床经验，病例样本超国外数倍不止。

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Nancy表示：“稚可始终认为，对于中国儿童皮肤问题，中国皮肤科专家最具发言权，他们有着丰富的临床经验和数以万计的样本案例，更善于从成分提取、浓度配比、工艺创新等多维度，在契合市场需求的同时，切实解决儿童护肤问题。 ”
在质量安全上，稚可延续百植萃主品牌“无香精、无色素、成分精简，安全有效”的品牌理念，依托其“专业”母品牌基因，坚持以专业儿童皮肤研究为基础，生产安全无刺激、功效有针对性产品为原则，打造让妈妈放心，孩子用着安心的儿童功效型护肤品牌。
正如Nancy所言， “以百植萃为坚实后盾，通过精准洞察和创新研发，进一步夯实了稚可在儿童皮肤护理领域的专业性、科学性，也为品牌持续稳固发展建立了核心竞争优势。 ”
据了解，此次稚可将上市五款产品，包括保湿霜、洁面泡泡、沐浴露、洗发水，产品均依照不同年龄儿童皮肤微生态设计理念而研发，同时包含后生元（乳酸菌代谢产物）、益生元、野大豆胚芽菁粹、APG（葵基葡萄苷）、香橙果等核心技术成分，这些成分对儿童皮肤均具有一定功效作用，如后生元能平衡肌肤微生态、修护肌肤屏障；野大豆胚芽菁粹含有母乳相同成分——polymine聚胺，能呵护柔嫩肌肤；APG（葵基葡萄苷）比氨基酸表活更温和、去脂力好等。