浙江卫视“蔚蓝工作室”让人文纪录片艺术与商业兼得从2010年以《舌尖上的

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从2010年以《舌尖上的中国》为标志的IP化发展，到2016年具有互联网思维的《我在故宫修文物》爆红，再到如今的《风味人间》用镜头语言刺激观众的味蕾……纪录片这个以小众姿态出现的节目类型，已然成规模地走进大众视线，更让观众认识到其除宣传工作之外所具有的艺术、商业价值。
作为全国头部卫视阵营的领跑者，浙江卫视于近期正式挂牌成立的“蔚蓝工作室”在拥抱互联网和新技术同时，借力融媒体重塑发力人文纪录片新蓝海。这支由杨圆媛带队的人文新生力量团队，将在全新的运作机制下创制出更有美好感的人文类纪录片和短视频作品，在全网传播、深度融合等方面进行积极探索，助力“美好中国”全新品牌战略落地。

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不过，此次工作室挂牌成立，是要在延续历史文脉的同时，迈步市场化道路，构筑纪录片的生态圈。 “商业化的路该怎么走，商业化的度又该如何把握？”面对采访人员抛出的问题， “蔚蓝工作室”负责人杨圆媛坦言：“在反映美好生活的大前提下，商业和艺术并非矛盾，而是可以兼顾的。我们工作室团队多年来拥有一以贯之的使命感与责任担当，能够把控、预判商业的度。 ”她认为，想要让纪录片拥有市场，最重要的仍是创作者对人文情怀的使命和信念担当。对纪录片而言，内容和品质的生命线在于真实。纪录片的可贵之处正在于通过深度挖掘真实的好故事，去记录和诠释当下的生活，是让观众买账的关键。这也是“蔚蓝工作室” ，以及浙江卫视对纪录片共通的理念。

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当然， “蔚蓝工作室”的成立也将为观众孵化更多优质内容。因此，在纪录片的内容选择上，杨圆媛并没有给团队设限。 “我们要追寻时代的脚步，寻找和生活息息相关的选题，去诠释浙江的人文高度和勇立潮头的时代内涵。 ”诸如浙江卫视大型纪录片《东望大海》，就是在浙江海洋经济蓬勃发展的当下，全方位展现东海新时代发展新貌及东海人的当下生活。

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对于人文纪录片这片新蓝海，杨圆媛充满了希望：“中国观众的审美价值不断提高，对人文类纪录片也越来越有需要。 ”她表示，今后纪录片的内容不仅要有深度，还要接地气，迎合观众口味。同时，为符合当今观众碎片化阅读的习惯，工作室不但要出品宏大叙事的作品，也会尝试轻巧联动的短视频。

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【浙江卫视“蔚蓝工作室”让人文纪录片艺术与商业兼得】“蔚蓝”所象征的是“天高海阔” 。工作室在“中国蓝”的蔚蓝天空下，除确保完成广电集团和卫视的基础工作外，还将开展多渠道、多元化的生产创作，承接各类纪录片的制作，同时将融合各省、市、区县的各级政府机关和企业的专题作品，还会孵化结合商业渠道的项目。目前，工作室已经对接合作部分县市各个机构的系列专题片、部分省级单位的政府形象宣传片，并在拓展个人独立纪录片作品，让人文纪录片的这片蓝海澎湃起来。