正定论道｜知安视娱张海永：IPTV + 真4K家庭影院高端业务创新( 二 ) 5月12-13日

我要提一下Netflix ， Netflix在全球流媒体的用户量是最大的，它的起步也更早。但是这里可以研究出很多对标的细节或者数据。比如说它分了三个套餐，最高端的套餐提供的是真4K ，如果你们可以有幸去测试评测这些内容的话就可以看到，大多数的新的电影还有自制剧集全都是带杜比HDR和杜比全景声内容的。海外市场对于这个业务更愿意付费，跟中国家庭的消费上有一些区别，比如说他们海外更侧重于合家欢的在家庭看一些大片，包括朋友之间、家庭成员之间。但是我觉得国内还是需要培养和教育。
真4K版权保护技术方案
为什么海外敢于在互联网上做院网同步的商业模式，除了疫情影响消费者进入电影院之外，另外一点就是他们有一个很好的内容保护技术，这也是知安视娱为什么能参与到整个真4K的商业体系中，包括DRM的加密、水印追踪技术，好莱坞片商才敢把这么好的内容放到新媒体平台上。
这里我大概解释一下DRM与水印两个产品的功能特点和他们之间的一些区别。随着广电总局广科院针对ChinaDRM标准制定、行业落地做了大量工作，目前全国一些省份开始部署ChinaDRM系统；
除了DRM加密保护之外，好莱坞真4K还需要一种水印追溯功能。几年前《流浪地球》的盗版是很疯狂的，包括今年的《你好，李焕英》也是出现了盗播，公安人员快速地找到了盗版的团伙，实际上就是通过他们电影院里面放映机上的水印插入技术，这些水印是肉眼看不见的，但是对于专业的人员可以检测出网上的盗版片源是从哪家电影院的哪一个放映机上拷贝下来的。你要在新媒体里面做真4K内容的发行，一定要有加上水印的技术。

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对标全球流媒体平台
回顾一下，院转网和院网同步在海外是怎么样发展的历程。比如说Netflix是1997年成立的，当年最开始是做DVD电影碟的邮寄租赁服务。但是随着2007年互联网带宽的发展，当时冒出了Youtube ，就给了Netflix一个启发：认为邮寄光盘模式有点太落伍了，可以用互联网来传视频。随着时间的推移，他们发现了问题，版权采购的成本太高，而且不能满足他们想要的影视剧题材，所以他们自己大力推进自制电影和剧集，比如说《纸牌屋》、《毒枭》等，这种业务模式确实对于他的业务发展特别好，但是对于传统好莱坞的大佬们就不利了，因为Netflix成为了他们的竞争对手。
所以Disney在2019年跟Netflix完全谈崩了，把他的内容全部下线，推自己的流媒体平台Disney+ ，他需要要快速地发展流媒体业务。 HBOMax效仿的也是Disney的路径，因为在好莱坞的传统六大里面， Disney是排名第一的，华纳兄弟排名第二，他们两家是最有动力和实力去挑战Netflix 。
目前整个好莱坞六大里，三个头部的流媒体运营商里面， Netflix有2亿多用户， Disney+有1亿用户,HBOMax五千万用户。 HBOMax刚推出的时候，比如2020年5月份的时候，当时的内容还不是真4K的介质，所以如果这个内容跟Netflix对标的话吸引力就不太好，因为在海外大屏是占多半的，后来推出扎导版《正义联盟》时，为了推动HBOMax的用户增长，也做成了真4K的版本。对于院转网、院网同步的内容，真4K的效果在大屏家庭里面的沉浸式影院体验是非常重要的。

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手机其实就是两大操作系统，一个是苹果，一个是安卓。对于海外的机顶盒也是这样的，最贵的是苹果TV盒子，另外就是谷歌安卓TV ，这两个都是支持真4K的，比如刚才说的Netflix、Disney+、HBOMax ，完全支持真4K的内容。其中还有一点就是我们最关心的，它里面都支持基于高安芯片的硬件DRM加密保护，还有水印追踪技术，这是我们在国内建议IPTV运营商必须去做的，如果想打造高端的真4K家庭影院的业务，一定要在盒子上做相应的升级改造。
举个例子，比如要推高端业务，机顶盒还缺哪些技术能力和参数？你会增加哪些硬件软件以及功能？IPTV已经达到了3.25亿的用户，如果还是原来那种传统的集采100块钱成本的机顶盒，我们认为它的吸引力不够，你只是把电视机当做一个手机投屏工具的话，对于IPTV未来高端业务的发展没有好的促进作用。另外，我们可以把云游戏的业务加入到高端机顶盒当中，为了推进这些好莱坞真4K的家庭影院商业模式的落地，我们联合了业内的合作伙伴来引入了一些好莱坞的正版真4K的内容，只有这样才能推进IPTV商业模式的创新，同时，我们跟国内影院头部的发行商未来会有很好的合作。