今天，这个科技抗衰品牌向CS渠道发起总攻抗衰先锋。文

抗衰先锋。
文｜春晓
“我从上午排队等到现在”“实在太火爆了”“估计都排到晚上了吧” 。 4月25日， “抗衰先锋聚势共赢”BRX品牌中国区品鉴会在浙江·横店召开，现场的品牌体验中心让与会嘉宾们蠢蠢欲动，都想先睹为快。
去年，源自瑞士的高科技抗衰护肤品牌BRX宣布2021年发力CS渠道，在三年内完成全国万店布局。今天，透过这场活动， BRX品牌郑重地向合作伙伴拿出了他们诚意，开始大步挺进CS渠道，兑现曾许下的承诺。
“CS渠道不可替代”
尽管渠道不断碎片化，传统渠道如KA、CS正从主角沦为配角，但在偌大的中国，仅透过线上去教育和吸引消费者是不现实的，实体的价值仍然巨大。当其他品牌都在涌向电商、直播而对CS渠道产生懈怠时，更意味着CS渠道的机会来了。

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“国家经济支持着实体，线下又有着自身的竞争优势。所以我本人也特别看好线下， ”香港卡连弗集团中国区总裁于峰在会上率先表明了自己的立场。 BRX品牌日化渠道市场总监张蓝心同样认为CS渠道是不可替代的渠道。

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▍香港卡连弗集团中国区总裁于峰
由于现在线上的经营成本不断攀升、行业新法规提高了准入门槛，以及老牌门店积攒的专业与口碑等诸多因素，天勤品牌咨询管理有限公司首席增长官罗文琴也在会上分享了关于CS渠道的几大趋势，她认为CS渠道是宝藏渠道，线上终归会回归线下， “今年将是线下收割线上的元年。 ”

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【今天，这个科技抗衰品牌向CS渠道发起总攻】▍天勤品牌咨询管理有限公司首席增长官罗文琴
当然，作为首个将兰蔻、资生堂等国际品牌引入亚洲的国际性集团，深耕行业30多年的卡连弗既见证了CS渠道最为辉煌的时刻，也清晰地感受到了当下CS渠道的无力感。
于峰指出，门店缺少有差异化、有竞争力的高功效产品，也缺乏真正能给消费者带来价值的服务，所以现在到店消费的顾客是越来越少， “CS渠道最大的问题是同质化严重。 ”
所以说， CS渠道迫切要完成自我更新，开启一场针对“人、货、场”的变革，才能摆脱困局，把握未来化妆品行业发展的机遇。卡连弗旗下源自瑞士的高科技抗衰品牌BRX则要做那个破冰者，带领CS渠道重新找回信心，成为主角。

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坚持做线下，撬动千亿抗衰市场
这几年国内功效化妆品市场发展迅猛，其中又以抗衰，尤其是高端抗衰市场见涨，抗衰被推向护肤市场的“C位” 。来自智研咨询的数据显示， 2018年中国抗衰老护肤市场规模就已达到430.29亿元，未来几年将保持6.45%的增长。
会上，罗文琴公布的数据也表明， 2020年8月线上抗衰老产品销售环比增长29% ，相较美白、舒缓、修护等功效，增速较快，抗衰成为黄金品类。在她看来， “抗衰一定是未来实体的发展方向，也是线上线下共同的增量。 ”

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所以，嘉宾们也在会上多次反复强调抗衰将成为千亿大市场，在CS渠道有无限可能。 “整个化妆品行业进入抗衰阶段，哪怕是年轻人都在追求抗衰， ”于峰坚定地认为，抗衰领域将有很多机会。
就BRX品牌而言，据介绍，它的优势在于依托瑞士高端前沿的科技，以鱼子精华、植物干细胞、高科技钛类成分为核心成分，专攻科技抗衰护肤，打造出了品牌独有的技术壁垒。 “不同于其他一些品牌，是从保湿补水、美白中延展出抗衰， BRX品牌自诞生基因就是抗衰，这是其他品牌所无法比拟的。 ”BRX品牌日化渠道执行董事兼总经理金国明如是说道。

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▍BRX品牌日化渠道执行董事兼总经理金国明
在BRX品牌的理解里，抗衰市场已经过了只讲成分的1.0时代或只看成分浓度的2.0时代，已经迈入了精选成分、深研配比的3.0时代。品牌方认为，真正高效的抗衰公式应该是高科技抗衰产品+医美级仪器。