旗舰均价上涨近20% 2020年手机市场ZDC报告( 二 ) 2020年对于手机行业来说是极为困难的一

数据来源：ZDC互联网消费调研中心
2、刺激消费仍需技术深化品牌定位持续上探5G“换机潮”未至增长成难题对于已经“红海化”的国内手机市场而言“保份额、促增长” ，成为了各大手机厂商普遍采用的市场策略。与之前高速发展的国内手机市场不同，现在的国内手机市场整体年出货量增长已经达到了极限，甚至出现了下滑的趋势。 5G手机虽然对于市场的销量起到了拉动作用，但是并没有带来此前所期待的“换机潮” 。
与国内智能手机市场高速发展时期的“百花齐放”不同，当下国内的智能手机市场已经完成了市场洗牌，由多家主要手机厂商组成的“多巨头”格局已经形成，某一头部手机厂商的市场份额增长必然会挤压到其它头部手机厂商的市场份额。
因此，如何在“守住”自身当前市场份额的同时，进一步“侵蚀”其它厂商的市场份额便成为了国内手机市场的主要手机厂商在今年以及未来要面对的问题。
在2019年的国内手机市场，一般发售价在3000元以上的旗舰机型才会配备5G功能。而在2020年的国内手机市场，得益于多款不同定位的5G SoC面世， 5G手机的平均售价得以随着不同价位5G手机的上市快速下降。
虽然目前支持双模5G已经不再是旗舰机型的象征，但是5G手机的最低售价仍未突破千元大关。并且即使在2020年年底，仍有国内手机厂商推出了新款的4G手机，并且还有以iPhone 11为代表的多款4G机型处于畅销之中。
由此可见， 2020年5G在智能手机终端虽然实现了大面积普及，但是仍未完成全面普及。仍有4G新机面世这一现象，在一定程度上说明了消费者在购机时所关注的仍是智能手机的整体配置与性价比，同时iPhone 11等4G机型的热销也说明了5G并未成为消费者在购机选择中不可忽视的决定性因素。
虽然5G手机的售价下探到百元级别和4G手机的全面退市，在理论上只是时间问题。但是如何打造杀手级的5G应用，完善5G网络覆盖，进而带来真正5G“换机潮” ，促进国内手机市场整体出货量的上升是全行业不可忽视的现实问题。
进军高端必不可少但中低端仍是出货主力正如前文所言，国产手机品牌发力进军高端手机市场是2020年的一大主要市场趋势。国产手机品牌做出这样的选择，一方面可以提升单品利润空间，从而可以在研发等领域投入更多的成本，以适应日益激烈的国内手机市场竞争；另一方面，也对国产手机品牌出海起到了积极的促进作用，有效提升了国产手机品牌在海外市场的品牌形象。
在2020年国产手机品牌借“5G”之机进军高端手机市场的同时，国内手机市场的主力出货机型仍以中低端为主。特别是具备较高性价比的百元机和千元机受到了国内消费者的热捧，例如荣耀Play4T Pro虽然是一款4G机型，但是其麒麟810芯片+OLED屏幕+屏内指纹的高配置令其在千元机中呈现出了较高的性价比，进而实现了从年初4月到年终连续三个季度的持续畅销。同时具备旗舰级配置的中端机型也颇受消费者喜爱，例如Redmi K30 至尊纪念版在发售后的较长一段时间内出现了一机难求的状态。
由此可见，进军高端市场虽然对于国产手机品牌来说至关重要，但是各国产品牌在中低端市场的销量对于其整体市场份额具有直接影响。并且对于很多国内的手机厂商而言，销售手机硬件所带来的利润只是其整体利润的一部分，基于庞大用户数量所带来的增值服务收益也是其重要的利润组成部分，而巨大的中低端机型销量能够为手机厂商的增值服务业务带来足够的用户基数。
二、2020年手机行业技术分析：消费者关注牵动技术格局智能手机作为目前主流的电子消费品，其往往会搭载目前行业内最为先进的技术，同时如何通过先进技术来满足消费者的需求也成为了各大手机厂商需要思考的问题。根据ZDC互联网消费调研中心的数据显示，在目前智能手机所拥有的众多功能和配置当中，用户最为关注以下五点：摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计。