“女性营销”成为2020热词，品牌如何讨好女人？( 二 ) 江苏省|学会|2021|中国画|鼓楼

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而且，展览将女性议题用不同图谱呈现出来，比如，她们探索女性身体与符号的深层意义，重新审视女性意识觉醒之下的性和身体耻辱....通过艺术的表达方式式，让女性议题成为大家的共同记忆。
另外，论坛立足于与女性群体密切相关但又根深蒂固的社会问题，与女性群体进行多维度的深度对话，通过感同深受，撬动社会议题，从而使得这场展览成为业界独有的刷屏级营销存在。

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不过，关于女性议题涉及到多方面，比如对女性美的认知、身材的评判、事业、婚姻以及家庭角色等，品牌需要结合本身的产品或服务，找准和社会议题的契合点，才能在撬动社会议题的同时，带动品牌出圈。
输出品牌价值主张
获得女性消费群体认同
随着女性群体的社会意识和经济地位提升，她们更加追求自我情感和价值的满足，反射到在品牌选择上，就是更倾向与自己内心产生共鸣的品牌。因此，品牌通过传递与消费者相契合的理念和主张，才能更好的抓住共鸣点，获得其对品牌的归属和认同感。
在产品同质化、品牌大爆发现象越来越严重的消费环境下，人们在消费时会强调理性，但实际上很难做到。因此，认同感所带来的符号意义，对消费决策影响力巨大。
1.融入品牌价值主张，引发用户深度共鸣
所谓女性营销，核心就在于平权与尊重，因为消费力和话语权的不断提升，使得女性更追求平权和尊重。因此，品牌融入的品牌态度，必须和这个核心价值保持一致，才能让女性从心底认同品牌所传达出的价值观，从而实现消费追随。
苹果在三八节拍摄了一支短片，延续《至Mac背后的人》系列，视频用图片播放的形式向那些在 Mac 背后，为世界做出巨大贡献的女性致敬，让女性的力量能够被更多人知道。
苹果这样做的目的，一方面体现了苹果对女性群体的尊重和与关爱，另一方面输出品牌的态度，即“女性本身就拥有改变世界的力量“，增加了品牌的内涵，赋予品牌更为长久的生命力。
再如，百雀羚三生花携手周冬雨拍了一部《为自己盛开》的短片，在短片里融入了女性悦己的美学态度，颠覆了传统对女性美的审判，唤醒女性对自我的思考，和当下女性悦己的态度达成一致，引发用户深度的情感共鸣。
2.多矩阵构建清晰态度触点，增强影响力
内容创意之外，品牌要最大化利用各社交平台属性，打造多营销触点，传达品牌的态度和价值主张，覆盖至更多圈层的用户群体，以及在用户心智中，不断强化对品牌的记忆点。
比如，借势微博的话题榜的巨大曝光量，发布极具讨论性的话题，促进UGC内容产出，并且联动不同圈层KOL，为女性群体发声，借助不同领域的KOL的在影响力，扩大品牌的影响力。另外通过新兴的短视频平台和种草社区，最大化传递品牌的态度，渗透不同圈层人群。
从女性视角出发
勿触碰底线或哗众取宠
当下，女性营销可谓是呈燎原之势，但是几乎每隔一段时间，都会出现一个翻车案例。很大一部分原因在于品牌并没有深入到女性的语境之中，更没有感同身受通过女性视角的表达，引发翻车自然在所难免。
女性价值观更为显著和多元，而且女权主主义盛行下，品牌在创意上退一步，往往不能够有效地吸引到用户眼球，但进一步，一旦触碰群体底线，又容易落入低俗的泥潭之中，进而对品牌口碑造成一定影响。
2018年时，京东双十一期间，京东美妆的快递盒上出现了一个文案：不涂口红的欠，和男人有什么区别”，惹怒了男性和女性。
前段时间，杰士邦也因发布新产品配图遭抵制，本来文案“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？“，是一个话题度满满的讨论，可用一只鲍鱼形象暗指女性生殖器的配图，显然有一丝低俗、调侃的意味。