实景竞演、中式美学，水晶晶南浔打造当代“水晶晶女孩”( 二 ) 封岩|雁北|小编|打火机|高干文

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首先，节目将文旅和竞演进行巧妙融合，实现知识性与观赏性的双重提升。女孩们在南浔实地探访，并在文化课上学习丝绸技艺、湖笔制作等传统技艺，让节目充满文化性和知识性。而实景竞演又带来极致的视听享受，能够满足用户另一层面的文娱消费需求。女孩们深入南浔进行沉浸式学习与准备竞演舞台双线交叉并行，形成了节目独特的内容优势，有利于持续圈粉用户。
其次，在旅行已经是国民日常生活一部分的当下，节目不过分依赖明星效应，借助与用户的深度交融来实现南浔文化推广的效果最大化。36位水晶晶女孩是真正的主角，她们青春洋溢的姿态和积极向上的面貌，给“水晶晶”一词写下了当代注解，引发用户的强烈共鸣。

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经过整季节目的陪伴，用户能够通过女孩们的视角对南浔建立起一定认知，进而提高对传统文化的认同与民族自信。最终经过层层考验选出的女团，是由大众选出的城市代言人，她们能够吸引不同圈层受众实地打卡，可以预见的是，《水晶晶女孩》的用户-游客转化率会远远高于其他文旅类节目。
03以“水晶晶”品牌为核心，为南浔文旅产业长线赋能
文旅产业不仅是城市经济的重要支撑，也是展现历史文化的重要窗口，文旅产业发展的重要意义之一，是传承优秀文化、增强国人文化自信。为了讲好文化自信时代南浔“江南新美学”品牌故事，南浔别出心裁地在各大招聘网站上发布了城市代言人招聘，并通过推出国内首档网综+微综节目《水晶晶女孩》来选拔城市代言人。
水晶晶女孩们在节目中的首次集中亮相，便是品尝一席南浔家宴。白茶虾仁、翡翠炒鳝丝、奶油绣花锦……这些最具特色的南浔美食，不仅色香味俱全，背后也有着各自的历史典故，比如绣花锦，相传是老农挑了西施洗过胭脂的水来浇菜，使得菜叶在炒熟之后变得更加碧绿，口感特别鲜嫩糯软。

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可以发现，节目选拔南浔代言人的每个环节都是围绕“水晶晶”品牌展开，全面展现古镇的风土人情，为南浔文旅产业发展持续助力。家宴过后，女孩们分组来到百间楼、刘氏剃号、张石铭旧宅、丝业会馆等地点，根据画、红绿白、透等关键词寻找古镇元素，在这个过程中，南浔方言、建筑知识、“中国湖笔之都”的起源一一展开，让观众感受到南浔深厚的文化底蕴。

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近年来我国文旅消费不断升级，全国旅游接待总人数和旅游消费规模都逐年提升。为推动旅游业高质量发展，今年11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，《意见》提出包括“创新旅游公共服务模式”、“加大线上旅游营销力度”在内的八项重点任务。
《水晶晶女孩》可以说是“互联网+旅游”政策下的一个良好示范。节目抓住南浔的城市特征和历史文化内涵，创新了文旅品牌推广的路径，释放文旅产业动能。加之节目与拥有大量年轻用户的短视频平台、新闻资讯平台进行合作，十分符合移动互联网时代用户碎片化的观看习惯和需求，有利于形成矩阵式传播效应，进一步放大节目的影响力。

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打造“水晶晶南浔”全新品牌的目的，在于将南浔打造成一座自然物质与社会人文和谐发展的宜居、宜业、宜游、宜兴之城，这一美好愿景的实现需要各方长期建设。最终选出的水晶晶女团会获得百万年薪（20万现金+80万抖音流量扶持），在一年限定期内为南浔代言，通过这一IP的长线效应，不断深化“水晶晶南浔”的品牌价值。
04结语