设计沉思录｜小花小火表情设计记李斯|法家|儒家|代表人物|韩非子|荀子|

编辑导读：随着人们在互联网上沟通方式的变化，表情符号逐步成了一种刚需。本篇文章作者给大家分享了一套“小花小火”表情从设计到上架的整个流程，感兴趣的小伙伴看完也可以自己试一下哦~

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01 项目介绍小花和小火是58部落的IP形象。他们诞生于2019年，是由58部落的社群性质和用户属性出发，梳理出产品个性，概括出的两种产品性格的化身-温柔的小花和热情的小火。
表情包是推广IP形象的泛用形式，具有跳脱产品固有场景的优势，创造出轻松愉悦的品牌触点。
02 发现情绪线上交流已成为当代主要的沟通方式，跟随社会热点和语言艺术的不断更替，各种表情包疯狂涌现。如何在浪潮更替中创造出经典表情呢？作为新形象的表情包首秀，我们不仅希望向用户展示出小花和小火的个性，并且要有设计的质感和情怀。
通过对各大社交媒体流行的表情包，热门词汇的收集分析，将高频表情词汇进行整理，归纳出表达简单含义的基础表情，和话中有话的复杂表情两大类别。同时为了观察情绪的高低程度，引入了积极和消极的维度。

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经过梳理，我们清晰的发现大众进行积极的情绪表达时，语义相对单纯。例如发出欢迎、赞、爱你等表达的时候，通常不会带有更多的含义。而进行一些消极的情绪表达时，常常使用话中有话的复杂表情，例如呵呵、无语、输了等，来修饰真实的情绪。其实这也被普遍认为是东亚文化表达委婉的特质。
我们以此为蓝本，进一步的筛选出了表情包第一弹要制作的16个表情。

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03 视觉呈现根据小花小火的形象特质，结合调研的结果，确立了本次IP形象表情包的设计目标：戏剧张力，建立个性，延展品牌。
1. 戏剧张力恰如其分的表达出某个特定的情绪是一个动态的过程，我们可以将其看成是IP角色在进行一场场迷你的剧场演出。如此思考，在这个超迷你的剧场里，如何加入有张力的表演或者有惊喜的情节便是创意的方向。
「一本正经」表情是一个典型案例，看到水汪汪闪动的大眼睛可能首先想到的是期待或者感动等含义，然而由面部特写过渡到全身之后发现竟是「火云邪神」双臂抱胸晃着拖鞋，满脸写着「正经」。

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感到「累了」的小火瞬间进入了人生苦短的内心戏。「加油」里的小花也没有老老实实的营业，虽然舞动着花球，却打了个哈欠。

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而「甘拜下风」、「认真」、「呵呵」等通过隐藏情绪对词汇原意的戏弄来达到戏剧化的效果。抓住当代社会人需要体面地释放情绪的诉求，话中有话，笑脸逢迎，暗藏杀机，让内心的真实情感得到宣泄。

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2. 建立个性小花小火初来乍到，树立起拟人化的鲜明个性也是一个重要目标。小花小火不是无情的颜艺工具，不同的表情演绎帮助他们建立起不同的性格。热情的小火性格单纯，敢爱敢恨，在表情包中也偏向对基础表情的演绎。而温柔的小花则是古灵精怪，更多的演绎了复杂表情。两个角色两种性格搭配，为演绎更多的故事，留下可能性。

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3. 延伸品牌IP表情包让品牌触点更加生活化，多样化。能够非常接地气的在日常生活中运用，用户接受程度更高，喜爱程度也更高，无形中推广了品牌，潜移默化的形成了友好的品牌印象。我们希望借由IP形象，延伸58部落的品牌情怀。可可爱爱是总没错的！