切入长音频，在线音乐走出“围城”？( 二 ) 投稿来源：科技新知“QQ音乐什么都要会

在受众市场，广播剧的热闹仍有迹可循。长期以来，豆瓣上的广播剧和播客都被笼统地放在音乐类目，而伴随着圈层用户的激增，用户群对单独条目的渴望也愈发外显。
“广播剧一点也不比电视剧、电影差，怎么就不配拥有独立的条目”？一个叫“阿北给广播剧建立条目你就是我爹”的豆瓣小组喊话豆瓣，因诙谐的组名而走红网络。
#请求豆瓣建立广播剧条目#的话题也在微博二次发酵。一旦小众，就意味着会有很多人被隔离在外，潜在的听众或许被忽视，建立广播剧条目或许不能一下子改善局面，但至少，是一个被大众认可的开始。
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与播客、广播剧相比，有声书的门槛相对较低，覆盖用户最广。艾媒咨询数据显示， 2019年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元，预计2020年行业规模将达到95亿元左右。
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喜马拉雅播放量最大的品类即有声书，累计播放量超过533亿次，可谓平台重要的流量抓手，还一度占据市面上85%网文的有声改编权。
互联网巨头们也没放过这个潜在市场，字节跳动结合旗下番茄小说推出番茄畅听，腾讯推出“微信听书” ，垂直类阅读App“十点读书”也正式宣布推出“十点听书”服务。
据不完全统计，目前有声市场上玩家数量达到两位数，既有老牌的龙头企业，也有实力强劲的后起之秀。原本相对空旷的长音频赛道，在巨头玩家的涌入下逐渐拥挤。
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左手“播客” ，右手广播剧、有声书
在线音乐上半场是版权争夺战，下半场则是多元内容生态的比拼。
过去单一依赖版权来争夺用户的商业模式已经跟不上在线音乐市场的步伐，平台需要新鲜业务来输血和引流，正如spotify的新目标：让人们养成在spotify上收听非音乐内容的习惯。
据第三方数据显示，我国在线音乐用户有近6成人来自三线及以下城市，一线城市的用户数量占比最少，仅为7.3% 。
腾讯音乐在二线以下城市拥有超过70%的用户，网易云音乐来自二线及以下城市的用户占比不足60% 。真正获得主流市场的是腾讯系QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等处于音乐鄙视链低端的平台，占据鄙视链顶端的虾米音乐，如今已被挤出局。
在线音乐在下沉市场趋于饱和，一二线渗透不足，而中文播客的受众群便是一二线白领人群。
一方面，音乐巨头试图通过发力播客，将缺失的受众群体拉拢到平台，另一方面，平台要提供更多娱乐化内容来留存已有的受众群体，娱乐类音频便是发力方向。
出于消费习惯和音频市场规模的差异化，国外的音乐流媒体巨头将目光聚焦在播客领域，国内的音乐巨头则是有声书、广播剧、播客三管齐下。
其中， TME旗下的酷我畅听重点布局广播剧、有声书， QQ音乐则力推播客功能，接入中文播客小宇宙app内容，并与传统的“电台”作出区分。
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（左为QQ音乐页面，右为小宇宙app页面）
网易云音乐的长音频战略落地在“声之剧场”以及迭代的8.0客户端。 9月份上线的“声之剧场”主打“能听能看的有声书与广播剧” 。 11月推出的全新8.0版本客户端将以往的“电台”更名为“播客” ，入口升级至主页面下方的导航栏。
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长音频市场的竞争绕不开版权、主播声优资源、资本力量的博弈。有声书和广播剧等PGC内容的制作要依托于上游IP版权方以及主创团队，播客节目则主要看主播和厂牌，谁能在有限的成本里获得更多的上游内容提供商和主播资源，谁就能拥有更多底气。