“精致孕妈”催生“孕产经济”
来源：长春日报-长春新闻网
文章插图
年轻孕妈在专业教练的指导下练习孕期瑜伽 。
文章插图
随着孕妈“自我投资”意识的增强 ， 孕期管理服务很受关注 。本组摄影 毕馨月
伴随“二孩政策”的放开以及孕产消费群体的日趋年轻化 ， 一群85后、90后 ， 甚至是95后人群正迈入“黄金育龄期” 。 与以往不同的是 ， 现在的孕妈们在孕产过程中不再单纯思考“该为孩子做点什么” ， 而是开始关注“自我” ， 以期在职场做到工作、养胎、护理“三不误” 。 特别是今年受疫情影响 ， 孕期健康管理、身材管理、心理辅导等有关“健康”的需求与日俱增 ， 这也使得线下孕产健康管理服务机构等“孕产经济”链条上的新兴业态 ， 迎来发展机遇 。
观念转变催生市场转型
今年8月落户欧亚汇集的知妈堂孕育健康管理体验中心 ， 是长春首个专业孕产管理机构 ， 而35岁的苏菲是该机构首位签约孕妈 ， 作为怀孕20周的二胎妈妈 ， 她的需求很明确——通过一周两次的孕妇瑜伽课程保持身材 ， 并用适量运动平复孕期情绪波动 。 “很多人认为 ， 已经生过孩子的妈妈很有经验 ， 但过去我们只知道需要按时去医院做孕检 ， 关注更多的是胎儿是否健康 ， 往往忽略了自身感受和孕期安全 。 ”苏菲的话道出了不少二胎孕妈、特别是大龄孕妇的心声 。
对此 ， 长春知妈堂负责人钱瑞认为 ， 年轻一代孕妈与过去“大相径庭” ， 她们希望在怀孕过程中能自如地面对身体因激素产生的各种变化 ， 即便怀孕了 ， 也要做“时尚孕妈” 。 这种因重视自身健康而主动选择服务平台的消费理念 ， 以及在孕期“学习与享受并重”的主观意愿 ， 催生着孕产市场转型 。 据采访人员走访了解 ， 继知妈堂之后 ， 全国连锁的子午孕教·孕期产后骨态管理中心以及我市一家本土孕期管理中心也将抢滩长春市场 。
瞄准孕产市场下个掘金点
“通过一个月消费两三千元 ， 能告别人们心目中‘孕妇很笨拙’的传统印象 ， 这可以令我更自信 。 而且 ， 在整个备孕期、孕期直至育儿初期 ， 我愿意为专业的产品和服务买单 。 ”采访人员采访时 ， 95后孕妈陆琦正在专业教练的指导下练习孕期瑜伽 ， 一呼一吸间 ， 这位准妈妈充满了活力 。 丰富的孕期瑜伽、舞蹈、健身操和孕期五禽戏 ， “全家总动员”活动……采访人员注意到 ， 孕产管理机构的课程设置 ， 正在让“十月怀胎”的过程变得更有趣 。 比如当准爸爸丁伟穿上大肚装 ， 努力学习正确怀抱婴儿时 ， 他对这次“变装”赞不绝口 。 “通过定期上课 ， 我懂得了不少产后护理知识 ， 感觉自己不再是妻子怀孕后的‘局外人’ ， 老人也被邀请来上课 ， 特别有助于消除未来隔代教育的代沟 。 ”
【“精致孕妈”催生“孕产经济”】据采访人员调查了解 ， 无论是年龄在30岁以上、高收入、高学历的职场孕妈 ， 还是更具个性化的年轻孕妈 ， 对孕期管理课程的购买意愿均在明显增强 ， 这部分占据消费主力军地位的人群崛起 ， 为略显低迷的孕产市场注入了新活力 ， 而孕产管理机构适时推出的孕产知识、艺术胎教、孕期运动等优质课程 ， 也正在成为这个市场的下一个掘金点 。
孕管理念影响衣食住行用
面对长春“孕产经济”迸发的新现象 ， 长春工业大学经济管理学院教师、经济学博士王明昊认为 ， 随着孕管理念日渐深入人心 ， 我市将迎来继月子中心如雨后春笋般林立后的“新蓝海” 。 “正所谓有需求就有市场 ， 与线下母婴零售增速放缓、获客乏力的窘境不同 ， 线下孕产健康管理正在引领孕期家庭消费前置 ， 这既是女性自主意识觉醒的表现 ， 也是孕管理念影响衣食住行用的‘前奏’ 。 ”