初雪和热咖啡,麋鹿和圣诞树,新年的钟声和倒数计时,所有糟糕的都是经历,所有的美好都会在最后相遇。
盼望着,盼望着,一年一度的耶稣生日party就要来了,意味着圣诞广告也会多到眼花缭乱。
下面这10支广告,主题各异,有团圆、勇敢、治愈、互助。品牌们今年推出的圣诞广告,的确也从传统的“节日欢乐”氛围中转变方向,会把“圣诞老人”、“赠送祝福”、“团圆”这些常见的创意要素,换成一种更为柔软的方式,以“治愈”人心,“治愈”世界。
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01、Jo Malon ——ARip-Roaring Christmas(译:舞动的圣诞)
时尚魅惑
风雪飘摇中列车摇荡前进,但我们依然以舞蹈积极的回应,这犹如动荡列车的动荡一年。
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02、Woodie's (家居零售)——We are All Homemakers
暖心写实
当大家都开始为圣诞开始繁忙的布置时,孤寡老人似乎没有庆祝这个节日的必要,毕竟她的门栏都坏了那么久,还只是用粗糙的线捆绑在一起。但好在有爱的邻居们,修好了门栏还为她的家门装饰节日星光。
孤寡老人,是一个越来越严重、越来越真实的社会议题,也是圣诞节期间,很多品牌想要沟通的重要主题。
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03、ERSTE (银行)——Believe in love
温暖治愈
年迈又失聪的他心情沮丧,但他与母亲的记忆,还有音乐,重新唤回他的生活信心,共聚佳节。
爱是治愈一切的灵药。
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04、华为——StayConnect
唯美浪漫
在这个经历隔离、封锁、分别的一年,传统的节日该如何相聚?
【 后天就是圣诞节啦,一年一度的圣诞广告季,这10个广告,不容错过】华为以一个“真实改编”的爱情故事,号召人们无论面临什么,始终用爱StayConnect。
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05、Disney UK——From Our Family To Yours
教育后人
这支创意讲述的故事非常有教育意义,老奶奶小时候的圣诞节,到处都会悬挂“星灯”来庆祝节日,可随着时代的变化,制作“星灯”的传统习俗开始逐渐消失,孩子们不再愿意和长辈一起制作星灯,这种情感纽带正在消失。
品牌希望以此号召大家要重拾传统,与家人长辈共度传统节日。(其实仔细算下,我们不知不觉也消失了很多传统节日的庆祝方式)
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06、Coca-Cola——Give something only you can give
奇幻冒险
小女孩将想要的圣诞礼物,写成了一封信,交给准备去海上工作的爸爸,希望他能带给在北极圣诞老人,结果却发生意外。
创意用奇幻故事想传递一个观念,有些“圣诞礼物”是只有你能给予的,那就是相聚。
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07、Amazon——he show must go on
感人励志
品牌希望大家像小女孩一样,在风雪中用人类精妙的舞蹈,告诉困难我们有坚强的意志,无论如何我们都会勇往直前... ...
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08、DocMorris(药店品牌)——Herzensangelegenheit (德语:心事)
催人泪下
作为欧洲最大的药房品牌,品牌以一个奇怪老头的奇怪行为缔造悬念,层层递进吸引人探索答案。结尾处才发现,原来他的心事如此单纯可爱,给人以温暖触动。
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