套路|《天之下》横空出世，看音频IP如何突破“套路”( 二 ) 横空出世|套路|音频|突破|喜马拉雅|ip|

全版权打造：变“自制节目”为“自有故事”
以音频形态现身的《天之下》自开播以来，就成功占据了喜马拉雅平台广播剧新品榜首位和热播榜前三的位置。但《天之下》的意义并非仅仅在此。
坎博表示，从打造伊始，团队就以全版权思路考虑全局：“我们通过孵化原创内容，最先以音频形式在喜马拉雅平台上将该内容推出，之后逐步在更多领域进行多元开发，如影视、出版、动画、游戏、衍生周边等，以此最大化IP的商业价值，持续产生规模利润。因此，从最初的选题、剧本和前期筹备阶段，就会考虑到一个内容在各个形态需要的元素，提前布局，提高成功跨越的概率。比如《天之下》是个武侠题材的作品，未来影视、游戏、动画等都是有可能的。如果是个悬疑题材的作品，在剧本开发阶段，就主要针对未来可实现影视和出版为主的形态转换。”
如今，《天之下》IP的多元开发已取得实质性进展。据透露，《天之下》的影视版权已于11月，以近千万价格的版权金授权给华人文化集团，目前已开始剧本创作。《天之下》动画电影正在由彩条屋影业投资的咕咚动画工作室开发。小说已于12月登陆微信读书，同时，出版和游戏也都在洽谈中。
而在《天之下》之后，还有一盘更大的棋。坎博觉得，此番尝试具有塑造喜马内容品牌，完成从“代工厂”到“独立厂牌”升级的意义，他表示：“平台内的‘自制’可以不仅仅局限在‘录出来’的过程，更应该着眼‘写出来’的契机，一改‘自制节目’思路为‘自有故事’。音频有着自身孵化IP的优势，音频内容可以帮助IP完成内容评估、用户试水、粉丝沉淀以及持续的IP曝光。这对影视合作方来说，无疑是诱惑力十足的。我们可以充分利用音频内容行业优势，在更广阔的版权市场中徜徉遨游，通过版权运营，实现在内容全产业链上的价值变现。”
待《天之下》音频播完，还会有更多此类作品上线。坎博透露：“《天之下》是我们首部原创全版权作品，同时我们还有四个项目正在不同的开发阶段，预计明年将会上线5-6部原创新剧，涉及古装、历史、悬疑、刑侦和现实主义等题材。”