套上白大褂演戏，包装身份做生意？小心这些伪科学育儿自媒体
来源:半月谈微信公众号
关注育儿自媒体、参加付费育儿课程、购买各类博主推荐物……如今 ， 互联网成了诸多年轻父母备孕育儿的首选知识来源 。 然而 ， 一些网络育儿自媒体炮制各类标题 ， 吸引眼球、获取流量 ， 所传播内容的专业性和权威性都无法保证 ， 导致育儿伪科学泛滥 。 不管什么人 ， 白大褂一套就是医生 ， 有些爆款文章表面传授育儿经验 ， 背后却是一本营销账……面对便捷却又鱼龙混杂的互联网育儿 ， 年轻父母疾呼“救救孩子”！
1 套个白大褂就装医生 ， 聊两句育儿就卖东西
【套上白大褂演戏，包装身份做生意？小心这些伪科学育儿自媒体】陕西省西安市宝妈赵欣一心秉持科学育儿态度：“作为一个受过高等教育的年轻人 ， 当时我的想法就是 ， 要在互联网上找到‘真理的源头’ 。 ”然而 ， 在互联网浩瀚的信息之中 ， 她迅速陷入信息焦虑 。 如婴儿是否需要在太阳下晒黄疸、夏天穿不穿袜子等问题 ， 赵欣在网络上搜到了截然不同的说法 ， 甚至出现如“喂糖水退黄疸”等明显有违常识的“方法” 。
来自北京的年轻妈妈王女士也遇到了类似情况 。 她在短视频网站关注了许多育儿账号 ， 后来慢慢发现这些育儿账号主体身份混乱 。 有的育儿自媒体账号名叫“某某育儿经” ， 账号认证主体不具有任何医疗教育背景 ， 却经常发布一些所谓的育儿知识 ， 例如“妈妈想要生出高颜值的宝宝 ， 要多吃这些东西”“多吃葡萄能让宝宝的眼睛又大又亮”“宝宝几点出生决定了他以后的性格” 。 王女士半信半疑 ， 后来在另外一个认证过的医生自媒体账号上看到医生反驳说：“吃水果就能改变眼睛大小 ， 那还关基因什么事？”
“这些自媒体动辄就有十几万浏览量 ， 把我们都搞糊涂了 ， 希望平台能够管管 。 ”王女士说 ， 有的育儿自媒体甚至热衷于拍摄各类短剧 ， 为了增加可信度 ， 套个白大褂就装作是医生 ， 自导自演一些就诊情景 ， 严重误导家长 。
还有一些表面上介绍育儿经验的自媒体文章 ， 背后衍生出一条“涨粉—带货—变现”的商业路径 。 “号称是医生、育儿师 ， 在短视频平台每天传播一点育儿经验 ， 开直播时候就带货、建粉丝群 。 ”在自媒体直播中购买过几次产品之后 ， 赵欣感觉自己交了“智商税”——购买的某品牌婴儿孕妇电蚊香 ， 使用说明处大字写着“孕妇禁用” 。
被“恶意”营销带货 ， 花钱尚属小事 ， 万一不慎 ， 可能会对一个家庭造成无可挽回的伤害 。 今年上半年 ， 一则“婴儿趴睡”死亡的事件引发关注 ， 一名新手妈妈加入某“付费睡眠引导群” ， 听从相关“老师”的建议 ， 训练3个月大的孩子单独在房间趴睡 ， 孩子哇哇大哭也没有进去看 。 两小时后 ， 这位家长发现孩子嘴唇发紫、没了呼吸 。
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2 表面说生育 ， 实际做生意
海量的互联网育儿信息 ， 往往打着“为了孩子更好成长”的旗号 。 但受访人士认为 ， 流量经济之下 ， 商业利益催生了育儿自媒体乱象 。
——身份靠包装 。 据报道 ， 今年上半年“婴儿趴睡”死亡事件中 ， 该名家长加入的“付费睡眠引导群”由一家商业机构建立 。 该机构搭建了多个自媒体渠道——微信公众号、微博等 。 然而 ， 该机构主体只是一个文化传播公司 ， 并不具有专业医疗资质 ， “导师”本人宣称所拥有的国外育儿师的头衔则真假难辨 。
——圈钱流程化 。 互联网营销从业者詹亮表示 ， 如今育儿领域是一片蓝海 ， 不排除别有用心者想在育儿领域“分一杯羹” ， 甚至出现了育儿领域“割韭菜”教程 。
一篇《教你做育儿类的自媒体 ， 一个年入百万的项目！》的公众号文章介绍如何“零门槛”做育儿自媒体：先将自己塑造成专家、讲师 ， 发布一些比较简短的视频 ， 写一段比较吸引人的文案 ， 例如《孩子这么养 ， 长大了肯定有出息》；再做引导 ， 告诉大家你已经整理了全套的家庭教育方法 ， 推荐用户添加微信公众号、关注微博等；最后售卖课程 ， 100元以下的课程大家普遍能接受 ， 还可以在微店、平台商品橱窗中推荐书单 ， 如果没有货源可以找上游机构做图书分销 。