国产手机从追随到引领得于“变”胜于“新”( 二 ) 国产智能手机正成为全球主流

Trustdata 大数据显示，国内市场2020年Q3 ，华为手机销量国内占比达到 23.3% ，位居第一，紧随其后的是 OPPO ，占比达 18.3% ， vivo、荣耀、小米则分别以 16.8%、13.2%、13.0% 的市场份额位居第三、四、五名。而苹果的市场份额只有 8.5% ，中国市场销量占比跌出前五。
国产手机品牌不仅快速在国内重获主权，也纷纷向国际品牌所在的海外市场发起攻势。根据Counterpoint Research发布的调研报告显示，去年全球高端市场排名前四名除了苹果、三星之外，国产品牌华为、一加纷纷入围。在印度市场上，一加甚至超过三星、苹果，以33%的市场份额占据高端领域第一的位置。
一加手机在国内知名度并不是非常高，但在海外市场一直备受追捧，自2015年一加的全球首场Pop-up活动在纽约时代广场举行以来，每一代旗舰新品发布后举办活动中，都会吸引大批用户自觉排队购机，这种热潮也成为了备受关注的“一加现象” 。许多海外用户为了能第一时间买到一加新品在严寒中排队数个小时，这也是只有苹果才能够享受到的“待遇” 。
上一次，国人连夜排队购买iPhone 。
这一次，轮到海外用户彻夜排队抢购一加。
赛道重启 “高地”争夺战变数犹存
如果说4G时代为国产手机提供了崛起的温床，那么5G时代的来临，对于国产手机品牌而言，伴随通信技术升级而来是一片全新的蓝海，尤其是在长久被国际品牌所主导的高端市场，国产手机品牌也有望书写新格局。
当然，必须指出的是，高端市场的争夺战是一场无可置疑的“硬仗” ，是产品力、渠道能力和品牌能力的全面比拼，而机遇也永远是留着有准备的人。
今年以来，小米推出价格高达5999元的顶配数字系列剑指高端；OPPO最新发布的5G旗舰OPPO Find X2系列、vivo近日来推出的与蔡司合作款vivo X60系列亮相，这些动作的背后展现了国产品牌耕耘高端市场的决心和执行力。
与此同时，以三星代表的“传统势力”的回归和一加为代表的 “新生力量”的崛起，同样拥有不可小觑的潜能。关于三星本不必多言，由于历史性因素，其在国内虽不复曾经的强势，但始终没下高端市场的牌桌。天翼电信终端有限公司福建分公司副总经理陈峰认为，三星在中国市场品牌认知度仍然较高，而且可以实现全产业链的元器件自给自足。更关键的在于三星在内部启动了“重返中国”计划。
而关于一加，其近些年全方位布局，高端战略也正深入推进。正如刘作虎在一加7周年内部信的内容谈到的：2021年，国内一加将力争线上高端第一，同时大举发力线下，实现全渠道销量提升。足以看出一加未来对渠道的重视程度，目前，一加线下渠道已经覆盖了31个省、240个城市，合作线下门店数量增长率达到了 316% ，覆盖了运营商、主要连锁与主流线上渠道。
据陈峰介绍，相比而言，一加的打法更像苹果，在全球高端市场拥有份额与品牌知名度，在高端手机里面，一加在3000元~5000元的黄金价位段卡位也非常精准。另据一位河北渠道商透露，以前线下3000-5000元的价位很多高端用户都是“点单”（指明要某个品牌和某种型号），其中大部分是华为，现在也开始“点单”一加。
渠道商、消费者选择，很大程度上肯定了一加高端旗舰气质，更是印证一加在高端市场出色表现，让一加明年冲击高端市场底气十足。而一加在线下的快速布局，也不禁让人联想到几年前OV线下渠道扩张后，迅速积累了用户群体，也是OPPO、vivo进入头部阵营的战胜因素之一。
【国产手机从追随到引领得于“变”胜于“新”】回顾国内智能手机市场发展历程，从功能机时代到智能机时代，国产手机品牌从未缺席，也几度在体量上魏然壮大，但一个难解的命题始终存在“大而不强“ ，除了华为，大多屡屡在高端市场的边缘止步。现如今， 5G时代到来，一系列内外因作用下，高端手机市场赛道重启，国产手机品牌将把握机遇再次发起冲击，而2021或许就是决胜负最关键的一年。

国产手机从追随到引领 得于“变”胜于“新”( 二 )

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