一加刘作虎曝光高端手机野心：明年线上争第一，大举发力线下 12月17日

12月17日，一加手机创始人兼CEO刘作虎发表了一封名为《7年磨一剑， 2021再战斗》的内部信。
刘作虎在信中表示，面对当前复杂的行业环境和激烈的竞争，一加要做好战斗准备，力争明年达到国内线上高端第一。过去7年一加一直被称为“小而美” ，接下来的一加要更有危机感和企图心，让一加可以不止于“小而美” 。
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一加手机创始人兼CEO刘作虎
刘作虎在内部信中透露， 2020年一系列黑天鹅事件给一加带来了很大挑战，但是他们通过一系列调整在全球各个市场均取得不俗的成绩。
在国内，一加 8 系列和一加 8T 首销 1 分钟销售额便破亿，并且多次成为天猫，苏宁易购和京东等渠道的销售冠军。在欧洲，一加今年的全年销量超年初目标50% ，利润环比2019年增长了100% 。在北美，相比2019年一加的总体销量大幅提升，进入高端前三。在印度，一加首次进入印度2000-3000元价位段的中高端手机市场，一加Nord成为了第三季度该价格段最畅销的单品。在印度万灯节期间， OnePlus TV成为了亚马逊32英寸和43英寸智能电视的销量、销售额双冠军。
在即将进入的2021 年，全球后疫情和世界政治经济局势仍有诸多的不确定因素，各大厂商的发力会更加迅猛。
“开弓已没回头箭，一加会比以往任何一刻都更没有后路可退” ，刘作虎在内部信里写道。他提出一加2021年的一系列目标：国内将力争线上高端第一，同时大举发力线下，实现全渠道销量提升。印度市场将争取保持高端手机市场第一，同时推进IoT战略。在欧洲市场将继续做深、做强Nord产品线的规模。北美市场将进一步深化夯实与运营商的战略合作关系，追求在高端市场取得进一步突破。
12月15日，刘作虎接受南都采访人员等媒体采访时透露， 2021年一加在中国区将会有很大的变化。在销量方面针对中国区设定了非常有挑战性的销量目标，明年力争中国线上高端第一；在渠道上，今年开始投入线下业务，目前渠道已覆盖 31 个省、240 个城市，线下合作门店增长率达到了 316% ， 2021年一加将会在国内继续拓展线下渠道，增加更多品牌与用户的接触点；在产品方面，明年的旗舰新品将会在影像方面发力，投入更多的研发资源，争取在影像上做到全球第一。
对于为何现在要重新布局线下，刘作虎认为，在中国发力高端品牌，必然逃不过线下的接触点， “卖到6000元，只是线上渠道的话很多用户很难接受的。他们都没有见过，都没有摸过的话，让他买6000元的手机，挑战非常大的，这是根本原因。 ”
刘作虎告诉南都采访人员，以往主攻线上的一加已经成立了独立的线下团队， “现在全国已经有超过一千人了，在2个月的时间我们线下达到了这个团队规模，你就可以看出来我们投入的决心。 ”其还称，接下来一加会在国内市场陆续覆盖全国线下的渠道， “在渠道包括营销投入这些都会是以往的很多倍。 ”
【一加刘作虎曝光高端手机野心：明年线上争第一，大举发力线下】此外，对于今年担任欧加控股高级副总裁一事，刘作虎强调一加会一直保持独立运营，一加的独立性，不会有任何的变化。
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采写：南都采访人员孔学劭