大牌|出厂价百元贴上标签变五千，这项频繁被大牌相中的非遗项目该如何出圈？( 二 ) 非遗|项目|标签|大牌

追求艺术，也能创造新的实用价值
原本纳凉之用的团扇，随着如今竹丝越剖越细，也离实用、生活越来越远。但“高价而无用”的艺术路线为团扇找到一批特殊的消费群体。
苏州的团扇手艺传承人尹康的作品，靠口口相传的方式吸引到一批买家，缂丝团扇售价从几千到几万元不等，几乎出一把卖一把。尹康制扇也不拘泥古法：一把红色的缂丝扇形状如同高脚酒杯，扇柄用湘妃竹制作，卷草纹画在湘妃的“泪痕”上，再一点点雕刻——这是他依照自己梦里的扇子制作的。

文章插图
尹康的扇子“出一把卖一把”
但高价的艺术化路线毕竟只是极小众。上海本地企业春晼晚抓住年轻人中兴起的“汉服热”“古风热”，推出了价格相对实惠的产品，受到年轻粉丝的追捧。
桂林品牌广恒的非遗传承人邱燕珍介绍，桂林团扇剖丝技术靠人工无法量产，公司研发了由机器部分代替手工。“传统手工研发和机器研发两者都要兼顾，不赚钱怎么传承手艺？”靠着这样的方式，公司容纳就业人员300余人，其中建档立卡贫困户超过10%。

文章插图
【 大牌|出厂价百元贴上标签变五千，这项频繁被大牌相中的非遗项目该如何出圈？】桂林团扇
华东师范大学社会发展学院教授、非遗传承与应用研究中心主任田兆元认为，汉服、古风热也是传统文化的复苏表现形式，企业能捕捉市场商机，是非遗产品面向当代，充分挖掘潜在社会价值、经济价值的体现。“非遗产品通过新的再创意、创新，和新的技术、年轻人的喜好结合起来，必定会焕发出新的活力。”
栏目主编：施晨露文字编辑：简工博题图来源：新华社（资料图片）
来源：作者：钟菡简工博