Island|为什么 Stone Island 能成为价值 90 亿元的传奇品牌？传奇|价值|品牌|面料|淡马锡|高薪|中薪

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█ Moncler 以 11.5 亿美元（约合 90.9 亿元人民币）收购意大利运动服装品牌 Stone Island 的母公司 Sportswear Company S.p.A. 是这个疫情年让人意料之外，但也情理之中的一次收购案。
追溯 Stone Island 的传奇品牌的发展历史，首先要明白的是，它不是一个简单的时尚品牌、奢侈品品牌或街头品牌，但又同时兼具三者的魅力。品牌起源于对面料处理及染色技巧的热情，并以衣服左臂膀高辨识度的指南针徽章而被球迷、上班族、潮流爱好者热情追逐。
“Stone Island 让我想起了 10 年前的 Moncler，” Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 在上周一的电话会议上对投资者表示。Stone Island 的销售模式也与十年前的 Moncler 相似，批发占 80% ，零售占 20% ，利润率和收入与当时的 Moncler 差不多。
创办于近 40 年前的 Stone Island 在 80 年代成为了意大利 Paninari 亚文化青年的必备装束，后来因英国足球球痞（hooligans）而奠定其文化影响力。而在与 Supreme 和耐克等品牌合作，并被饶舌歌手 Drake 所追捧后， Stone Island 成功 “出圈”。

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Stone Island

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Drake 身穿 Stone Island，成为品牌最大的 “非官方代言人”

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Stone Island 与 Supreme 的合作系列

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Nike Lab 与 Stone Island 在 2016 年推出联名系列中的 Nike Windrunner 外套

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Stone Island 与 NikeLab 在 2017 年推出的联名款球鞋 Sock Dart Mid
在截至今年 10 月的 2020 财年，Stone Island 销售额较上年增长 1% ，达到 2.4 亿美元。“这是一家仍有潜力的伟大公司，” Ruffini 说道。“我感到非常自豪，在意大利这个艰难的时刻，两家意大利公司联手变得更强大。”
2017 年， Stone Island 向新加坡主权财富基金淡马锡（Temasek）出售了 30% 的股份，首席执行官和所有者 Carlo Rivetti 仍然拥有 Stone Island50% 的股份，他的家族所有者拥有剩下 19.9% 的股份。Moncler 正在从 Rivetti 及其家族手中用现金购买一部分股份，从淡马锡手中收购了另外 30% 的股份。
从近期的收购交易热潮也可以看出，奢侈品及时尚行业正在为后疫情时代做足准备。Moncler 与 Stone Island 的此次收购案，虽然体量上只是 10 月份LVMH 集团收购蒂芙尼公司 (Tiffany & co.) 的一小部分（收购价为 158 亿美元），但它的影响不亚于前者。
Stone Island 的创始人 Massimo Osti 最初为一个平面设计师，在设计了一个体恤衫系列后，他成立了服装企业 C.P. Company ，担任男装设计师。“沉迷” 面料染色技巧研究和面料开发的 Osti 决定在 1982 年创办 Stone Island，来更好地进行面料开发。喜爱军装及工装做旧效果的 Osti 为 Stone Island 设计的首个系列的面料，受到大型卡车的油布罩子所启发，通过石洗（ stone washing）的技术处理，让这块做旧的机能性型面料达到了 Osti 想要的军装、工装服的效果，Osti 将它取名为 Tela Stella。第一个系列推出后，仅在十天内就售罄，也成为了 Stone Island 审美体系的核心，并延续至今。