用年轻人喜爱的方式持续温暖人心，东风Honda的营销走心了来源|潇湘晨报2020年注定是魔幻而又不

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来源 | 潇湘晨报
2020年注定是魔幻而又不平凡的一年，大环境的承压对很多行业都形成了极大的挑战，越是在这种时刻越能体现一个企业和品牌的韧性。纵观所有行业，汽车行业所面临的困难更加艰巨，两年的汽车“寒潮”尚未消散，突如其来的疫情让形势变得更加严峻。
然而，即便是在这种情形之下，东风Honda依然交出了一份漂亮的成绩单。据本田中国官网数据，今年1～11月，东风Honda终端销量709588辆，旗下明星车型思域、CR-V1-11月的累计销量分别突破200000辆大关。
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在整个市场受到极大冲击的背景下，为什么东风Honda的整体销量依然能逆势上扬？俗话说“得用户者得天下” ，东风Honda对于用户的内心需求有着深刻的理解和洞察，并基于此在营销层面不断推陈出新，以用户为中心，把产品和用户真正连接在一起。
如果回顾一下东风Honda今年的营销玩法，就会明显感受到两大关键词——“温暖”和“年轻化” 。
以温暖营销的方式深度抚慰人心
若想让用户发自内心感受到温暖，就必须得有真正走心的内容和做法，东风Honda在这方面的表现就可圈可点。
在武汉的“至暗时刻” ，东风Honda在微博和抖音发起#武汉分之一#的话题，用一张张图片和一支支视频来讲述不同的动人故事，传递正能量，同时也给更多国人加油打气。
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6月，作为今年首款新车型，全新UR-V上市之时，用一场充满温情的“你好，生活”畅想会，呼吁用户们在为更好的生活奋力奔跑时，也别忘了放慢脚步，欣赏沿途的美景，每一个热爱生活的人都值得被温柔以待。
到了9月，东风Honda又携手沈腾、马丽等开心麻花群星与500位车主，打造“尽情开怀”之旅，去切身感受复苏后的武汉，欣赏经典搞笑舞台剧，忘掉那些琐碎的纷纷扰扰，尽情享受生活的美好。
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以年轻化的手法与用户积极沟通
东风Honda同时还紧紧抓住年轻一代的脉搏，以年轻消费者喜爱的方式和平台进行了诸多有创意的尝试，全方位俘获年轻群体的关注。
今年7月，东风Honda与开心麻花合作打造了微电影《沈浪的思薇》，助力全新CR-V上市。随后， 8月19日—11月15日，燃擎挑战-东风Honda CIVIC思域控场嘉年华先后在宁波、西安、北京、武汉、珠海打造了五场驾驭体验盛宴，带给试驾者前所未有的驾控乐趣。
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除此之外，在今年武汉车展上，全新车型LIFE首度亮相，这个昵称为“来福酱”的可爱形象，一经登场就吸引了“Z时代”年轻人的目光。东风Honda通过深入洞察Z世代的喜好，打破车企固有的圈层限定，与Z世代青年最爱的B站联手，开展了二次元创作。用年轻人喜欢的方式去刻画LIFE的形象，广受好评。而该车也于12月15日正式上市，相信它将为中国Z世代的青年们带去更多活力与精致。
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写在最后
在这个酒香也怕巷子深的时代，光有好的产品是远远不够的，还需要以用户更青睐的方式进行深度沟通，让大家深刻理解品牌精神和产品内核，显然东风Honda已经深谙此道，通过创新营销的持续赋能，东风Honda在用户心中的品牌印象已经烙印深刻。当大家谈论起东风Honda时，不仅仅是在讨论一个汽车品牌或一个新车型，更是一种对美好生活的全新向往，那里有温暖的阳光，有年轻的梦想。