何谓东方美？
东方之美，是为大美。
那东方美的内涵具体是什么？
《诗经》有云:“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”
窃以为，如此辞藻富丽的文字也很难精准地传达出东方美的神韵。
不可否认，在中国化妆品行业乃至其他行业，如何展现东方美及其内涵堪称一大难题。
难，并不意味着无解。
12月15日下午，以东方草本养肤为核心理念的皇后品牌，便在“复刻彼时经典，邂逅东方美颜”2020皇后品牌发布会上作出了回答。

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传承美，创新美
皇后品牌新一代标杆产品重磅发布
“‘东方美的内涵是什么？’，这是皇后品牌40年来，一直在探索的问题。我们认为，东方美，是养出来的，是由内而外塑造出来的。”会议伊始，福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟如是说道。

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△福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟
他表示，自草本养肤品牌皇后诞生起，便以“东方美，由内而外”为理念，躬耕精研草本养颜，以期守护万千女性肌肤之美。
回溯经典，不难发现，片仔癀化妆品传承东方之美的力作——小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏，在1981年正式投产后，便因其独特的美肤功效，掀起了国内外市场的消费热潮。而塑造了几代人美肤产品经典记忆的它，也成为了彼时乃至现在的经典民族品牌。

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然，皇后品牌不止于传承美，还有创新美。
比如，2013年，皇后品牌基于对现代女性时尚的洞察，推出皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养、臻润级）。
又如，2020年上市的皇后牌美白祛斑膏。

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据戴俊伟透露，“除了目前主打的小瓷瓶、白金级珍珠膏，及美白祛斑膏，皇后品牌还有众多新品在开发中，明年我们耗时多年研制的轻奢草本养护产品——皇后牌高端珍珠膏将上市，此外，融合传统草本护肤成分，功效性更强的抗衰老产品预计也会于明年亮相。”
不难预见，在未来，皇后品牌不仅会形成一个较为完善的产品线布局，还会以更加多元的姿态赋能和呈现东方美。
向经典致敬，
皇后品牌欲以美的底气，执掌未来
值得一提的是，在发布会上，皇后品牌不仅重磅发布了新品——皇后牌美白祛斑膏，展现了中华源远流长的草本文化，现场还首发了三支品牌短片，从三个不同维度，立体地对皇后品牌的文化内涵及品牌精神进行诠释。
比如，《大地上的生长美学》所展现的是其对中华草本文化探研的初心、匠心，及不懈传承；又如，《一生所匠》则传递了企业员工“一生择一事，一事终一生”的匠人精神，这一点，笔者早在几年前采访片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副董事长、资深研发专家陈丽娟时，就已切身感受到。

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再如，新发布的皇后牌美白祛斑膏短片中，既呈现了品牌对东方美、中华草本文化的厮守，又能看到其渐起的蜕变之势。
可以说，皇后品牌深谙东方美及其内涵的展现，应该传承与创新并行，一如其向经典致敬时，并非简单的复刻“历史”，而是在传承品牌精神和内涵同时进行创新。
或许，也正是由此，其才在此时自信地喊出品牌全新slogan：“以美的底气，执掌未来”。而这简单的一句话，不仅传达出其由内而外再塑东方美的决心，更蕴含了其对女性消费者美丽及个性的守护。

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