渠道|文化建设蓝皮书：建立多种文化“走出去”渠道讲好中国故事蓝皮书|渠道|中国故事|文化|齐一璇|文

荆楚网客户端—荆楚网消息（采访人员许文秀、齐一璇通讯员吴珊、何奇）12月17日，湖北大学高等人文研究院、中华文化发展湖北省协同创新中心、湖北文化建设研究院与社会科学文献出版社等机构联合发布了《文化建设蓝皮书：中国文化发展报告（2020）》。

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《文化建设蓝皮书·中国文化发展报告（2020）》发布。采访人员齐一璇摄
“送文化”与“种文化”相结合活跃基层民众的文化生活
蓝皮书指出，我国对基层文化建设逐年加大投入，基层文化投入的利用率不高。要改变这一状况，从根本上提高基层文化建设的成效，就必须做到“送文化”与“种文化”相结合。
作为我国文化建设的基础性部分，基层文化建设首先是“送文化”，是在党和政府相关文化政策的指导下启动的，需要专业的基层文化工作团队落实相应的文化目标，由此要精心设计群众文化活动的各个环节，指导活动的顺利开展，以引导群众形成中国新时代的文化价值观，培育积极健康的群众文化生活方式。要在了解群众文化心理的基础上予以适当引导，激发群众文化参与的自觉性和积极性，让我们要“送”的文化在群众心中生根发芽，得到内心的认同。在此意义上，“送文化”只是就外在的表现形式说的，就其实质内容而言，基层文化建设应该是要在群众中“种文化”，是给群众“送”文化种子。我们的文化建设要切实有效，就应该让这个文化的种子健康而富有活力、富有吸引力，从而能够得到群众真正的认同。有了这样的认同，群众就会自觉地参与，发挥其主动性和创造性，让这个种子生根发芽、茁壮成长，而我们的基层文化建设也就能够真正活跃基层民众文化生活、满足人民群众不断增长的多样化文化需求。
助力文化精品的生产必须坚持政府管理与市场机制相结合
蓝皮书指出，要为生产文化精品力作提供有力的保障和有效的支持，就必须坚持政府管理与市场机制相结合，通过政府这只“看得见的手”和市场这只“看不见的手”协同发挥作用。只有加强社会的主流价值观的引导，才能培育优良的文化价值观。这对于文化精品的生产者和消费者都是至关重要的：生产者只有对此有充分的自觉，才能设计相应的文化精品；消费者只有认同这样的价值观，有相应的文化需求，才能选择文化精品，通过市场投票为文化精品的生产提供实质性的支持。
书中提到，促进文化精品生产的另一面是要打击假冒伪劣的文化产品。“假作真时真亦假”，如果不能建立切实有效的文化市场规范，不能对那些伪劣产品予以有力的监管而任其泛滥，文化精品的生产就得不到保护，就不能发挥其应有的优势。
建立多种文化“走出去”渠道讲好中国故事
蓝皮书指出，作为我国文化建设的一项长期战略，文化“走出去”要持续健康发展，就应该至少把握好三点。
【 渠道|文化建设蓝皮书：建立多种文化“走出去”渠道讲好中国故事】第一，建立文化“走出去”的多种渠道。文化本身是多个层次的复合体，中国文化要“走出去”，在国际舞台上发挥积极影响，就必须从多个层次展开，寻求多种适当的传播渠道。从大的方面说，可分为官方的正式渠道和民间的交流渠道，前者包括建立各种中外文化合作机制、文化学者之间的交流对话机制、作为经济合作基础的各种文化沟通机制等，后者包括我国文化企业的国际经营、非政府组织的中外文化活动、民间传统艺术的中外交流项目等。只有通过多种渠道协同发挥作用，才能从整体上把握好文化“走出去”战略，使之井然有序地展开。
第二，设计切实有效的具体方案，鼓励有针对性的创意和办法。中国文化“走出去”，实质上是进行多种文化之间的交流和对话，需要克服彼此的“文化差异”而实现文化的和谐共存乃至融通，要让文化“走出去”产生令人满意的效果，有针对性的创意和办法就显得至关重要。这里的“针对性”，一方面是要针对我们的交流对象，也就是要了解对方的文化，考虑以对方易于接受的方式进行交流与合作，让我们的文化能够真正“走进去”；另一方面是要针对具体文化实践的特点，也就是要结合我们的文化渠道来选取恰当的交流与合作模式，力求达到预期的实践效果。比如说，如果是文化企业的国际经营，那么我们的交流与合作方式就应该与各种经济考量相结合。

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