回本|发售仅一天就回本，迟到的《赛博朋克2077》为何怎么火主机|发售日|中国|行业|体量|消息资讯|

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作为一款游戏，《赛博朋克2077》完成了多重意义上的“迟到” 。在游戏层面，它经历了多次跳票，甚至跳票本身也成为了玩家社区中的梗与二创来源；行业层面，作为一款“超级大作” ，它在不同维度的话题性，则与行业关注点“迟来”的变化共进；社会文化层面，一款“赛博主题”游戏的风靡，又自然无法与背后的文化现象、与年轻人的精神状态脱钩。

作者 | 周亚波
作为一款游戏，《赛博朋克2077》完成了多重意义上的“迟到” 。
“无法按时发售”成为了贯穿《赛博朋克2077》近一年时间的关键词。在2019年6月初的E3游戏展上，曾成功开发《巫师》系列的波兰游戏大厂CD PROJEKT（以下简称“CDPR”）宣布《赛博朋克2077》游戏发售日期为2020年4月16日。一周后，游戏就在多个主机平台（PS4/Xbox One）和PC平台（GOG/Steam/Epic Game Store）开启了预售。
在当时，就有一定比例的声音担忧超过一年的预售期是否太长。最终的结果也证明了这样的担忧并非无稽：庞大的游戏体量、难言成功的项目管理、疫情的雪上加霜乃至“次时代”的到来直接导致了游戏在首次公布发售日后经历了3次延期发售。
顶级游戏大作的跳票本是3A游戏司空见惯之事。但对中国大陆地区，《赛博朋克2077》较相近体量作品空前的宣发规模，以及其本身的种种特殊性，还是让游戏的话题性在发售前就已经有了足够多的积攒。
另一方面， “2077现象”有预谋地爆发背后， 3A大作，也就是通常所说的“顶级评级单机游戏”在国内玩家中的认可程度，已经来到了一个节点。这与CD PROJEKT在中国的布局、在《赛博朋克2077》本地化方面的努力互为因果。

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一直以来， “中国单机游戏市场是否真正存在”都是旷日持久的辩题。在中国游戏产业可以提供世界领先的手游产能、乃至盈利模式的当下， 3A游戏已成为腾讯、网易为首的游戏大厂、以及部分新崛起的工作室的下一步方向，供给侧的“迟到”的发展与需求侧的技术变革，共同拉进了“中国游戏世界”与“顶级3A”的距离。
用影视行业类比，一如好莱坞顶级影片的需求增长期一样，游戏行业或许正处在一个对“顶级舶来品”需求的上升期，也处在催生国内相同作品的初级阶段。
这一维度上，与“科技”、“科幻”、“未来”等关键词的“赛博朋克”成为切口，也并不是偶然。
01 | 新游戏 “今天是2077年1月1日。 ”在2020年12月10日，《赛博朋克2077》终于顺利发售的当天，有不少玩家这样调侃。这背后既有等待终于结束的兴奋，也有这种等待过于漫长的解嘲。
改编自桌游IP的《赛博朋克2077》项目早在2012年就获得了公开，彼时距离奠定CDPR行业地位的大作《巫师3》发售还有3年之久。在后者2015年10月正式发售、并斩获当年TGA“年度最佳游戏”殊荣后，各方对CDPR下一大作的期待值开始空前提升。
开发并不容易，除《巫师》系列衍生卡牌游戏《巫师：昆特牌》， CDPR在接下来的5年几乎线性围绕《赛博朋克2077》展开，这也是单机游戏开发的鲜明特点。只不过，过程远比想想中艰难，在《赛博朋克2077》前， CDPR为人熟知的游戏作品有且仅有中古奇幻背景的《巫师》系列，但也恰恰是《巫师》系列尤其是《巫师3》的成功，增加了各方对《赛博朋克2077》的期待。
宣传营销层面的投入，则是相似体量游戏的另一面。世界范围内， 3A游戏宣发费用超过研发费用已经成为一种趋势：愈是大体量的项目，就愈需要用极高体量的营销费用支撑，以保证成功率。于是，从2018年E3释出预告片开始，《赛博朋克2077》开始频繁亮相游戏展，从CG画面到实机内容，从人物出场到世界观展示。