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你有多久没去菜市场买菜了？
新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯 ， 今年社区团购迎来了爆发式增长 。 数据显示 ， 目前 ， 布局社区团购或与相关平台有合作的A股上市公司共30家 。 今年下半年,阿里、拼多多、美团、滴滴、京东等互联网巨头们一股脑冲进了社区团购 。
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人民日报评论文章截图
就在巨头们努力把社区团购生意做成一个史无前例的大风口时 ， 人民日报12月11日晚发表评论文章《“社区团购”争议背后 ， 是对互联网巨头科技创新的更多期待》指出：别只盯着“几捆白菜” ， 要看到科技创新的星辰大海 。
从爆发式增长到冷却降温 ， 社区团购似乎要凉了？
互联网巨头“烧钱”抢市场
“30枚玉米黄鸡蛋 ， 只要10块钱 。 248g/瓶的黄桃罐头 ， 一罐不到两块钱 。 1毛钱秒杀10份甜橙 ， 1分钱买6包纸......”
随手打开一个社团团购APP或小程序 ， 便能见到各种“白菜价”商品 ， 价格没有最低 ， 只有更低 。
今年6月份 ， 滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线；
7月份 ， 美团宣布成立“优选事业部”；
8月份 ， 拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；
10月份 ， 苏宁菜场社区团购平台在北京上线；
12月11日 ， 京东公告称 ， 将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司 。
——几乎大家熟知的互联网巨头 ， 都直接或间接加入了社区团购大战 。 通过推出秒杀活动、首单优惠、平台优惠券等 ， 以低价商品获客 ， 是几大平台的通用做法 。 各资本大佬故伎重施 ， 拼多多直接砸10亿补贴开路 ， 滴滴CEO程维则称 ， “滴滴对橙心优选的投入不设上限 ， 全力拿下市场第一名” 。
菜市场的生意真这么香吗?
哈啰出行已放弃“惠生活”
高额的补贴并未能让社区团购巨头们如愿以偿 。 实际上 ， 社区团购这门生意并不容易做 。 这些年来 ， 传统大型商超并没闲着 ， 也在积极转型新零售 ， 还发展出了“网上点菜、送菜上门”等贴心服务 。 面对众多竞争者 ， 服务供应链长且复杂的社区团购要想一下子吃掉市场蛋糕 ， 绝非易事 。 而且 ， 当补贴效应逐渐淡化 ， 社区团购能否淡定面对用户流失 ， 也是一个未知数 。 与此对应的是 ， A股市场社区团购概念先是在11月底迎来了一轮新的热炒 ， 很快便出现回调 。 12月以来 ， 板块热度持续降温 。 Choice社区团购指数在12月8日、9日、10日分别下跌1.52%、2.66%、1.41% 。
社区概念龙头之一的国联水产 ， 股东不断发布减持公告 。 12月2日-12月7日 ， 国联水产持股5%以上股东广东省农业供给侧结构性改革基金合伙企业（有限合伙）减持公司919.55万股 ， 占总股本比例的1%；12月8日 ， 国联水产控股股东新余投资减持5.98％的股份；12月10日 ， 国联水产第二大股东永辉超市减持公司股份1839万股 ， 占公司总股本的2％ 。
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哈啰惠生活小程序已无法打开
近日有消费者发现 ， 哈啰出行已关闭旗下社区团购平台“哈啰惠生活”的多个入口 。 在微信小程序中搜索“哈啰惠生活” ， 进入后却显示“服务器错误” ， 另一个“哈啰惠生活门店端”小程序也显示“目前歇业” 。 资料显示 ， “哈啰惠生活”于今年上半年”陆续在山东淄博、潍坊上线 ， 运行时间不到一年 。
市场人士提醒 ， 当前“社区团购”竞争格局仍不确定 ， 短期内相关上市公司的业绩很难大幅提升 。
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