「互联网2020」直播火了又火：平台主播都想追风口带货只是路径之一编者按：2020年岁末将近

编者按：2020年岁末将近，在这个特殊的年份， “高大上”的自动驾驶扎堆落地、全民直播让老风口焕新、AI应用离老百姓越来越近。为让读者系统性了解2020年的互联网，北京商报甄选自动驾驶、直播、AI明星应用等代表性行业，推出系列盘点《互联网2020》。
【「互联网2020」直播火了又火：平台主播都想追风口带货只是路径之一】直播是个神奇的互联网形态，既跌宕又够幸运， 2016年被捧上神坛， 2018年因直播答题经历速生速死，又在2020年受益于带货重回风口，要说直播是2020年互联网最火的行业一点也不为过，火到普通用户对“单场直播交易额屡破新高”“大佬明星亲自下场带货”这类年初的重磅新闻审美疲劳。
其实，带货不是直播在2020年的全部，关键词还有游戏、旅游、语音、教育、办公等，用户脑洞大开，平台快速跟进，平台在带货大潮中做取舍找位置，在资本操作中抄近道。对于巨头和中生代企业而言，让直播成为企业的标配背后，则是推产品或建生态的不同追求。
带货疯狂谁跟进谁眼馋？
直播在2020年的疯狂始于带货，在全年各个营销节点，主播和平台相互成就，双方在品牌和商业纬度都做到了双赢。
这种利好的影响是全面的，包括整个直播电商赛道。据鲸准数据库统计，截至2020年10月底，共发生27起直播电商相关投资事件，投资额18.17亿元，累计投资事件数量与金额超过2019年全年。投资覆盖了产业链各环节参与者，既有魔筷科技为代表的直播运营商，也包括以谦寻、构美为代表的MCN机构。
2020年直播平台对电商的友好态度也十分明显。上半年，快手、抖音、淘宝直播明里暗里的PK主播影响力，映客、斗鱼、YY、陌陌这类二线阵营直播平台，也通过在首页设置电商入口、扶持带货主播、接入电商解决方案等形式，追逐带货风口。
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一番操作下，用户端的数据增长显而易见，尤其在2020年上半年。易观分析发布的《2020年三季度娱乐直播行业用户洞察》显示， 2020年1-6月视频直播日活、月活人数、用户月均启动次数、月均使用时长均明显高于三季度。以日活人数为例， 2020年前6个月，视频直播日活用户人数分别是3192万、3341万、3404万、3794万、3531万、3562万， 7-9月，该数据回落到3211万、3258万、2952万。尽管如此， 2020年9月日活人数同比增长15.3% ，数据依然向好。
不过，随着疫情常态化，复工复产，直播平台对电商业务的态度开始降温。
北京商报采访人员发现，映客给电商业务“嗨购”保留了入口，不过已不在首页位置。斗鱼PC和移动端都没有给电商业务设置独立入口，陌陌的电商频道“买买买”亦没有出现在直播页面的显著位置。
其实，二线阵营的各家平台对电商从没有孤注一掷。斗鱼相关负责人告诉北京商报采访人员， “斗鱼一直对商业模式创新持开放态度， ‘斗鱼购物’是平台在通过主播直播‘带货’游戏之外，又一项满足用户的多样化消费需求的全新尝试。斗鱼主打男性市场，商品品类覆盖男性用户更多关注的是运动、科技数码、潮牌等，以及游戏电竞用户喜爱的零食类商品，与其他直播电商平台形成了差异化竞争” 。
该人士还表示：斗鱼电商并未设置单独的电商频道，入口均在部分开放直播带货主播的直播间页面右下角，以“斗鱼购物”浮动图标等形式体现。
易观分析师于艳娣对直播平台追逐电商的理解是：“电商是直播变现的渠道，站在电商风口，直播用户注册量、流量有不同程度的提升。但是映客、斗鱼都不是带货起家的，抖音和快手一开始也没有以带货为卖点。所以不论是以何起家的直播，一定是有了流量积累才能做带货，除了淘宝直播这类有电商基因的平台。 ”

「互联网2020」直播火了又火：平台主播都想追风口 带货只是路径之一

「互联网2020」直播火了又火：平台主播都想追风口带货只是路径之一