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圆形
在标志设计中，有的标志是由图形围合成一个单体圆的造型，有的标志是由实心圆、点、圆环作为基础要素设计而成。圆形让人感觉亲切、温暖，具圆润、和谐、统一的情感性。椭圆形蕴含着柔和、流动、舒适、优雅等情感性。

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三角
三角形让人感觉尖锐、矛盾和具有方向性：正三角形具有稳定、尖锐、激进、均衡和力量等情感性；倒三角形具有不稳定和运动感、冲突和紧张的情感性。

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四方
方形在标志设计中的应用表现可分为多种，有的以方形作为基础要素，进行叠加、旋转等构成，有的是由标志图形围合成方形。方形给人的感觉是刚硬、棱角分明，具有稳固、安全、平等、诚信的情感性。

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例如：天津银行标志，方形象征着大地也代表钱币方孔，寓意汇聚天下财富，中间部分似海河贯穿其中，水为财，水生财，对于银行企业性质来说吉祥、准确，整体设计既传统又现代，风格大气、简约、内涵丰富。

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箭头
用箭头形象设计的标志在视觉传达方面具有明确的指向性，借用指向性可以表达标志的特殊意念，增强标志独特的表现力，拓展了标志的表现空间。将箭头作旋转的艺术处理，可产生动感；箭头和箭身的数量增减，可形成群阵式；形态变化提炼，可产生鲜明的意念等。

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例如：上海职业介绍中心标志，以汉字介为基本造型，简洁明了地突出介绍中介的含义。介字以二个半型箭头组成，既有积极向上的动感，又有双向选择、牵线搭桥的寓意。

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大小形
在一种图形中蕴含着另一种或第三种特定的形象，几种黑白图形相互衬托，增添了标志的情趣，耐人寻味。这种特有的构形手法在标志形态上创造了一种玄妙的空间感，易产生奇特的效果，增添了标志的视觉冲击力。

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重复形
同一设计元素的有规则排列，能增加形态的丰富性，产生节奏感并形成一种新的视觉效果，可延伸出一种不同形态的构形，虽然是规则重复，只要应用巧妙，其变化也是无穷、富有魅力。

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折叠形
要创造有厚度、有体积感、有正反变化的图形，一个有效的手法是进行折叠处理，折叠可以在二维平面上进行硬折，在转折处好似截然断开，没有厚度和层次，显得干净利落，刚劲有力；又可以在三维空间中进行软折处理，委婉流畅转折处有厚度和空间感，形成柔和的曲线。

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例如：艾默生公司标志，品牌首字母E的镂刻字体，同时与水平面成45度的三条粗线条重叠移位，折带互叠，粗线条灵活地相互交织，向上发展，向下延伸，寓意企业发展壮大以及对未来的希望。

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重叠形
标志的单元基本形以编结、穿插、重叠或放置构成，具有分明的层次感，以对称形或视觉镜像的形式表现。例如：世界通信年标志，联通世界、四通八达、和平合作、心心相映，共同发展，共同进步，体现了世界通信的实质和精神的向往。

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