品牌|消费升级拓展空间抢占高端市场换购豪华车需求旺盛。资料图片随着国内

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换购豪华车需求旺盛。资料图片
随着国内经济持续高速增长，前期购车群体的基数快速积累，目前我国民用小客车保有量已经达到2.2亿辆，这使得消费升级换购群体市场存在较大空间。一个明显的趋势是，随着豪华品牌轿车价格不断下探，国内汽车市场消费升级愈发明显，高端换购需求非常旺盛。
本届广州车展作为今年最后集中发布车型的节点，车企全力提速产品推进，新品竞争白热化。消费升级成为豪华车的坚实基盘，助推豪华车冲击高端市场销量空间；而此前受消费升级影响市场份额下滑，自主品牌也纷纷打造品牌向上战略，抢占高端市场。
●南方日报采访人员拱千舒
消费升级助推豪华车品牌增长
由于豪华车品牌目标受众愈发年轻化，潜客基盘扩大，不少年轻群体受到家庭资助的购买力超强，助推首购豪华车消费群体的成长。同时，限购城市的新购需求受阻，换购需求成为限购城市的销量主力，不少换购消费者预算升级为豪华车，也进一步推动换购豪华车品牌的占比提升。
在今年的广州车展上，这种趋势明显体现。众多豪华车品牌纷纷亮相，包括保时捷、兰博基尼、宾利、劳斯莱斯、阿斯顿·马丁等欧美顶级豪华品牌集中高规格展出。作为一线豪华阵营的BBA ，本届广州车展推出的新车型再度向上冲击高端市场。
其中，梅赛德斯-迈巴赫S级、GLS SUV在广州车展首发，探索百万级SUV车型细分市场销量空间。而高端细分市场轿跑车型销量正不断提升，并成为豪华品牌销量争夺的目标。宝马全新BMW4系敞篷轿跑车、BMW2系四门轿跑车首秀，而奥迪带来奥迪Q5L Sportback上市，获取更多增长空间。
同时，雷克萨斯在广州车展上首发新款雷克萨斯LS ，国产豪华车品牌红旗也在本届车展上预售最新旗舰级SUV车型红旗E-HS9 ，消费升级让豪华品牌市场空间不断扩大。
可以看到，消费升级趋势带动豪华车销量快速上涨，乘联会数据显示， 10月豪华车零售同比增长30% ，环比9月下降6% ，仍保持强势增长特征。
豪华车品牌在销量上不断反超，乘联会数据显示，华晨宝马10月销量58436台，同比增长28.6% ，北京奔驰10月销量53547台，同比增长11.6% ，双双进入厂商销量榜单14、15名，而华晨宝马在1-10月销量同样保持领先， 1-10月销量达495985台，同比增长13.3% ，成为今年1-10月豪华车销量冠军。
南方日报采访人员发现，豪华车销量的增长也与其价格下探息息相关。豪华轿车奥迪A4L10月销量同比上涨7.1% ，尤其是奥迪A6销量迅速上升，奥迪A610月销量同比上涨23.9% ， 1-10月销量146122辆，同比大幅上涨51.9% 。南方日报采访人员查询相关电商数据看到，奥迪A4L价格可压至不到30万元，同时宝马3系29.39万-40.99万元、奔驰C级30.78万-47.48万元的售价覆盖消费群体广泛，以往合资轿车的消费群体加几万元就可以“上车” ，销量上涨有不少是以往合资品牌消费群体“尝鲜” 。
同时，大型豪华车市场中消费升级趋势也非常明显，宝马5系经销商最高可享超6万元现金优惠，同时奔驰E级最高优惠也达10万元，豪华车型促销折扣价格不断下探，这也让售价较高的合资车型处境尴尬。
豪华车品牌SUV依旧借了消费升级“东风” ，领跑豪华SUV市场的奔驰GLC上半年完成年代改款，配置不断升级， 10月同比增长13% ，奥迪Q5L同样以大力度的优惠拉动一波销量，而宝马X3也同步升级换新，原本同价格的配置车型如今等于是“加量不加价” ， 10月销量同比大涨37.9% ，在消费升级环境下，豪华品牌市场持续升温。
乘联会秘书长崔东树表示，今年豪华车品牌“以价换量”抢占市场份额，为了争夺排名这种情况在四季度将被延续，随着广州车展上的新品发布，四季度市场竞争会更加激烈。

品牌|消费升级 拓展空间抢占高端市场

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