跨境电商平台卖家listing编写及优化技巧
产品描述的最直接的目的是转化 。 想要打造爆款 , 产品是根本 , listing展示是必要条件 。 没有好的产品 , 打造爆款只是一句空谈 , 没有好的Listing展现 , 打造的过程也将事倍功半 。 在Listing详情的各个要素中 , 标题文案至关重要 , 标题文案往往带动着产品的销量 , 如果标题文案不突出、无吸引力 , 将会带来最直接的结果产品转化率低 , 销量达不到预期 。 那么 , listing标题怎么起才算是一个优秀的标题呢?
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买家在搜索商品时 , 搜索某一组关键词 , 出来的往往是组合型标题 , 而在详情描述中会涉及到关键词的埋设 , 通过匹配相关的关键词 , 将带来产品流量和转化 。 同时 , 在附图下面的视频板块 , 可通过添加视频增加产品转化率 。 除此之外 , 评论区内的评价也是关键 。 从自然排名来看 , 能够排到前列的都是评论比较多的产品 , 意味着权重也是比较高的 。 有些卖家可能不会特别关注Q&A板块 , 但是这个板块也是可以大做文章的板块 。
关键词
Listing是由多个关键词组成 , 通过关键词的展示 , 来获取产品曝光 。 亚马逊平台在抓取整个文案时 , 图片即使再精美 , 关键词埋设不对 , 也会导致流量变少 。 很多卖家只会看竞争对手的关键词 , 但实际上需要收集潜在的关键词 , 通过多种方式进行搜索实现 。
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产品标题
Listing是由多个关键词组成的 , 关键词关系到产品的标题及卖点 , 而权重最高的便是标题 。 好标题能够增加产品点击率 , 也能增加产品转化率 。 一个好的标题如何写才能成为优质标题呢?三大关键点带你编写优质标题 。
品牌商标 。 部分跨境电商平台比较推崇品牌商标 , 产品有了商标后能够防止恶意竞争和跟卖 。 广为熟知的品牌商标放在前面 , 能够突显品牌优势 。
核心关键词 。 开广告虽然提高曝光量但是还是需要一定的投入 , 比起广告 , 优化标题有更多的流量 , 也可以减少广告的花费 。
产品特性 。 跟带有属性词的长尾词去匹配 , 诸如材质 , 特性 , 尺码 , 颜色等等 , 把适用范围填写在标题之中 , 给买家进行正确的指导 , 提高转化率、下单率 。
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产品卖点
很多卖家觉得有标题有流量就可以 , 产品卖点并不重视 。 实际上 , 买家需要这款产品才会下单 , 通过买家的角度去写实际卖点 , 迎合客户的一个痛点 , 站在客户的角度去想客户到底想要了解什么样的卖点信息 , 而卖点则是需要强调买家所需的精简化信息 , 并且是让买家一眼看过就能记住的信息 , 这样才会增加产品转化率 。
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产品描述
很多卖家都有自己的产品品牌 , 会发现A+页面展示出来以后 , 产品描述也会展示出来 , 这就要求卖家不能忽视产品的页面 。 有品牌就会增加信任感 , 卖家可以添加一部分的产品说明 。 部分跨境电商平台鼓励客户自己去购买 , 这时 , 会有一个温馨提示后续的有关产品问题 。 类似于榨汁机 , 提醒用户如何去延长它的使用年限 , 说明里面包含什么样的内容 , 避免买家误会不待售的将会放在包装里面 。 格式上需要卖家功能展开描写 , 页面清晰、增加权重 , 将会提高产品的转化率 。
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